目前全國1129家經商務部認證的“中華老字號”品牌,，超過600家即半數(shù)以上已經入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

天貓雙11引爆中國商業(yè)力量

世間難求返老還童的靈藥，但這一年來,，有人好像已經“吃”上了,。

去年雙11前一天,，北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧還在為老字號擔憂，當時商務部認定的1000多家“中華老字號”企業(yè)（以下簡稱老字號企業(yè)）,，只有70多家是上市公司,。他們之中仍在不斷發(fā)展壯大的只占20%到30%，多數(shù)經營情況欠佳,。一些老字號企業(yè)甚至空有品牌,，已無產品上市。

今天,，這些老字號正在熱火朝天地為天貓雙11備貨,。他們身上發(fā)生了前所未有的變化：超過60%的老字號通過上線天貓網店擁抱新零售，互聯(lián)網激活了老字號的商業(yè)基因,。

今年是天貓超市在香港的首個“雙11”,，數(shù)十個內地老字號品牌和區(qū)域品牌實現(xiàn)了在香港的銷售，包括北京六必居黃醬,、北冰洋汽水,、四川鵑城牌郫縣豆瓣醬在內的商品，都已經實現(xiàn)了香港的次日達,。此前,，五芳齋推出萬種定制粽任君選擇,，百雀羚新媒體廣告圈粉“90后”……這些爺爺輩兒的品牌，再次吃上了“青春飯”,。

給老字號帶來變化的,，并不是什么靈丹妙藥，而是誕生于中國商業(yè)領域的一股動力源泉,。當技術和商業(yè)的結合改變著人們的生活方式,，一種強大的商業(yè)力量也改變了企業(yè)的生產和經營方式。

“中國正處于商業(yè)變革的洪流之中,，在互聯(lián)網的部分領域,，中國已走在全球前沿?！卑⒗锇桶图瘓FCEO逍遙子表示,，新零售正在重構一切要素。