目前全國1129家經(jīng)商務(wù)部認證的“中華老字號”品牌,，超過600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

天貓雙11引爆中國商業(yè)力量

世間難求返老還童的靈藥,，但這一年來,，有人好像已經(jīng)“吃”上了,。

去年雙11前一天，北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧還在為老字號擔憂,，當時商務(wù)部認定的1000多家“中華老字號”企業(yè)（以下簡稱老字號企業(yè)）,，只有70多家是上市公司。他們之中仍在不斷發(fā)展壯大的只占20%到30%,，多數(shù)經(jīng)營情況欠佳,。一些老字號企業(yè)甚至空有品牌，已無產(chǎn)品上市,。

今天,，這些老字號正在熱火朝天地為天貓雙11備貨。他們身上發(fā)生了前所未有的變化：超過60%的老字號通過上線天貓網(wǎng)店擁抱新零售,，互聯(lián)網(wǎng)激活了老字號的商業(yè)基因,。

今年是天貓超市在香港的首個“雙11”，數(shù)十個內(nèi)地老字號品牌和區(qū)域品牌實現(xiàn)了在香港的銷售,，包括北京六必居黃醬,、北冰洋汽水,、四川鵑城牌郫縣豆瓣醬在內(nèi)的商品，都已經(jīng)實現(xiàn)了香港的次日達,。此前,，五芳齋推出萬種定制粽任君選擇，百雀羚新媒體廣告圈粉“90后”……這些爺爺輩兒的品牌,，再次吃上了“青春飯”,。

給老字號帶來變化的，并不是什么靈丹妙藥,，而是誕生于中國商業(yè)領(lǐng)域的一股動力源泉,。當技術(shù)和商業(yè)的結(jié)合改變著人們的生活方式，一種強大的商業(yè)力量也改變了企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營方式,。

“中國正處于商業(yè)變革的洪流之中,，在互聯(lián)網(wǎng)的部分領(lǐng)域，中國已走在全球前沿,?！卑⒗锇桶图瘓FCEO逍遙子表示，新零售正在重構(gòu)一切要素,。