老字號(hào)的新姿態(tài)

去年11月10日，厲以寧撰文近4000字發(fā)表在《人民日?qǐng)?bào)》理論版,。這位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)老字號(hào)的前景非常擔(dān)憂,，并從體制轉(zhuǎn)型、觀念更新,、技術(shù)創(chuàng)新等五大方向給出藥方,，希望老字號(hào)通過走混合所有制道路、完善企業(yè)管理制度,、深刻認(rèn)識(shí)消費(fèi)者群體變化等方向著手,，改變前途與命運(yùn)，讓品牌光輝和民族文化不變黯淡,。

一年不到,，盡管沉疴并未盡除，一大批老字號(hào)的身姿卻已完全不同,，在天貓新零售平臺(tái)“玩”得風(fēng)生水起,。

北冰洋今年8月入駐天貓超市一小時(shí)達(dá)，其旗下雙棒兒,、袋兒淋等冰品,，都在北京主城區(qū)實(shí)現(xiàn)了一小時(shí)送貨上門。

百雀羚開啟了年輕化探索,，研發(fā)一系列具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品,，對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營。2016年雙11當(dāng)天,，百雀羚力壓一眾國際大牌,，成為唯一一個(gè)類目冠軍的中華老字號(hào)品牌。

五芳齋端午期間與天貓合作,，首次開啟端午粽餡料的DIY 玩法,，推動(dòng)食材領(lǐng)域的定制創(chuàng)新：用戶在活動(dòng)期間登錄天貓五芳齋旗艦店，可自由選擇甜粽,、咸粽兩大類和鰻魚,、奶黃、牛腩,、南美對(duì)蝦等多種創(chuàng)新口味,。不同的創(chuàng)意組合高達(dá)10000種，還能在線上送出語音祝福,。

今年,，天貓超市與北京近30家老字號(hào)品牌共同啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”，助力中國品牌的全球化運(yùn)營和新零售探索,。據(jù)介紹,，目前全國1129家經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”品牌，超過600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

老字號(hào)的新姿態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注,。今年9月的《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論,，已經(jīng)和去年的擔(dān)憂形成鮮明對(duì)比。文稱,，全國超過半數(shù)的中華老字號(hào)上線網(wǎng)店,，巧用市場力量壯大老字號(hào)的發(fā)展實(shí)力，打造了“不老傳說”和享譽(yù)世界的中國品牌,。

今年天貓雙11臨近,，老字號(hào)們?cè)缫涯θ琳疲渡磉@場全球狂歡盛會(huì),。全球各地的消費(fèi)者,，也早就把“帶著回憶的童年最愛”紛紛放進(jìn)購物車。在香港工作的單女士說,，當(dāng)她在香港也能買到北冰洋的汽水和六必居的黃醬時(shí)很驚喜,，吃上一口京味兒十足的炸醬面，“整個(gè)人都熨帖了,?！?/p>