老字號的新姿態(tài)

去年11月10日，厲以寧撰文近4000字發(fā)表在《人民日報》理論版,。這位著名經(jīng)濟學(xué)家對老字號的前景非常擔(dān)憂,，并從體制轉(zhuǎn)型、觀念更新,、技術(shù)創(chuàng)新等五大方向給出藥方,，希望老字號通過走混合所有制道路、完善企業(yè)管理制度,、深刻認識消費者群體變化等方向著手,，改變前途與命運，讓品牌光輝和民族文化不變黯淡,。

一年不到,，盡管沉疴并未盡除，一大批老字號的身姿卻已完全不同,，在天貓新零售平臺“玩”得風(fēng)生水起,。

北冰洋今年8月入駐天貓超市一小時達，其旗下雙棒兒,、袋兒淋等冰品,，都在北京主城區(qū)實現(xiàn)了一小時送貨上門。

百雀羚開啟了年輕化探索,，研發(fā)一系列具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品,，對年輕消費者進行精準運營。2016年雙11當(dāng)天,，百雀羚力壓一眾國際大牌,，成為唯一一個類目冠軍的中華老字號品牌。

五芳齋端午期間與天貓合作，首次開啟端午粽餡料的DIY 玩法,，推動食材領(lǐng)域的定制創(chuàng)新：用戶在活動期間登錄天貓五芳齋旗艦店,，可自由選擇甜粽、咸粽兩大類和鰻魚,、奶黃,、牛腩、南美對蝦等多種創(chuàng)新口味,。不同的創(chuàng)意組合高達10000種,，還能在線上送出語音祝福。

今年,，天貓超市與北京近30家老字號品牌共同啟動“天字號計劃”,，助力中國品牌的全球化運營和新零售探索。據(jù)介紹,，目前全國1129家經(jīng)商務(wù)部認證的“中華老字號”品牌,，超過600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

老字號的新姿態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。今年9月的《人民日報》評論,，已經(jīng)和去年的擔(dān)憂形成鮮明對比,。文稱，全國超過半數(shù)的中華老字號上線網(wǎng)店,，巧用市場力量壯大老字號的發(fā)展實力,，打造了“不老傳說”和享譽世界的中國品牌。

今年天貓雙11臨近,，老字號們早已摩拳擦掌,，投身這場全球狂歡盛會。全球各地的消費者,，也早就把“帶著回憶的童年最愛”紛紛放進購物車,。在香港工作的單女士說，當(dāng)她在香港也能買到北冰洋的汽水和六必居的黃醬時很驚喜,，吃上一口京味兒十足的炸醬面,，“整個人都熨帖了?！?/p>