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六成國(guó)貨老字號(hào)擁抱新零售

2017-10-30 07:40:59    中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  參與評(píng)論()人

據(jù)了解,,今年“雙11”期間,天貓超市“新零售體驗(yàn)店”還將落地香港,。新零售體驗(yàn)店運(yùn)用阿里巴巴新零售(云貨架)技術(shù),,消費(fèi)者從貨架上拿起任何一個(gè)商品,,店中的屏幕就會(huì)出現(xiàn)商品介紹及二維碼,供消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶掃碼下單,。

商業(yè)力量就像點(diǎn)亮全產(chǎn)業(yè)鏈的電

老字號(hào)的變化起源于“上網(wǎng)”,,但他們被打通的脈絡(luò),遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅止于“通網(wǎng)”,。商業(yè)力量就像是電,,一旦接通,就點(diǎn)亮了企業(yè),、行業(yè),、全產(chǎn)業(yè)鏈。

首先,,當(dāng)品牌企業(yè)決定開一個(gè)天貓店,,天貓與其背后的阿里生態(tài)體,會(huì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)四個(gè)方面的重構(gòu):營(yíng)銷方式的徹底變化,、覆蓋國(guó)內(nèi)一二三線城市到鄉(xiāng)村和國(guó)際的全消費(fèi)者銷售渠道,、線上線下互通商業(yè)形態(tài)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全新供應(yīng)鏈。

比如,,過去企業(yè)說起和消費(fèi)者互動(dòng),,就是投廣告。從路牌,、分眾到傳統(tǒng)媒體和線上媒體,,都有兩個(gè)問題:效果不可追蹤、廣告和購(gòu)買行為無法關(guān)聯(lián),。今天網(wǎng)上的商業(yè)本身也是消費(fèi)者社區(qū),,優(yōu)酷、UC和新浪微博等消費(fèi)者社區(qū)矩陣,,底層和天貓,、淘寶相通。企業(yè)和消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)真正的線上互動(dòng),。

人,、貨、場(chǎng)深度互動(dòng),,變化牽引變化,,商業(yè)邏輯正在被重新書寫。今天的品牌們,,通過全面的商業(yè)價(jià)值分析,,越來越讀懂消費(fèi)者,為創(chuàng)新探路,。在這里,,天貓作為一個(gè)新零售的巨大力場(chǎng),,連接消費(fèi)者與企業(yè),引導(dǎo)品牌企業(yè)重構(gòu)生產(chǎn)方式,、生產(chǎn)模式,。

像電一樣的種種能力,給力求創(chuàng)新的企業(yè)和品牌,,提供了最佳的能量來源,。

現(xiàn)在的茅臺(tái)酒,背后已經(jīng)離不開技術(shù)的支持,?;诎⒗镌啤⑽浵伣鸱劝⒗锇桶蜕鷳B(tài)體系的技術(shù)支持,,前至生產(chǎn)流水線,、供應(yīng)商包材,后至所有經(jīng)銷商,、零售終端和消費(fèi)者信息,,以及終端賣出的每一瓶酒的記錄都會(huì)進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù),市場(chǎng)流通的每一瓶茅臺(tái)都可被追溯,,每一瓶在天貓售賣的酒都能保證價(jià)格可控,。這個(gè)800年的老字號(hào)頭一回離消費(fèi)者這么近。

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