“老字號(hào)是一個(gè)金字招牌，代表了我們的手藝和誠意,，但并不意味著守舊,。我們也希望借助天貓新零售，不僅找到年輕消費(fèi)者,，更要生產(chǎn)符合他們需求的商品”,。北京知名老字號(hào)月盛齋副總經(jīng)理張新文表示，“創(chuàng)新”是老字號(hào)得以傳承的最重要因素,。

接下去,，天貓還通過數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能老字號(hào)品牌進(jìn)行定制化生產(chǎn),，并通過天貓出海項(xiàng)目，讓“老字號(hào)賣全球”,。

目前,，百花、信遠(yuǎn)齋,、六必居,、北冰洋、龍和寬,、御食園和三元等品牌已通過天貓超市香港站,，實(shí)現(xiàn)了銷往香港的“次日達(dá)”，其中百花蜂蜜已在香港站穩(wěn)腳跟,，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%,。信遠(yuǎn)齋的酸梅湯在香港銷量是可口可樂的3倍，而位列北京老字號(hào)電商銷售榜首的同仁堂,，則借電商?hào)|風(fēng)“引進(jìn)來”與“走出去”,，產(chǎn)品銷往中國(guó)、美國(guó),、馬來西亞,、印尼、伊朗,、泰國(guó)等國(guó)家,。

商業(yè)力量將重構(gòu)新的商業(yè)文明

當(dāng)商業(yè)社會(huì)的內(nèi)在邏輯正在重寫，商業(yè)生態(tài)所有伙伴的關(guān)系也得以重構(gòu),，以阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體為代表的商業(yè)力量給全球品牌商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化提供了主陣地和主引擎,。

根據(jù)對(duì)2016年度全國(guó)老字號(hào)品牌在阿里零售平臺(tái)銷售額的統(tǒng)計(jì)，恒源祥,、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商排行榜的前三甲,。其他入圍前十位的還包括永久、五糧液,、三槍,、鳳凰、紅雙喜,、云南白藥和洋河,。

“這代表一種品牌新方向?！北本┐髮W(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟表示,，數(shù)以千百計(jì)的中華老字號(hào)，是中國(guó)商業(yè)的傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征,。在傳統(tǒng)商業(yè)煥發(fā)活力的探索上,，我們看見了中國(guó)商業(yè)的新能量,，也看見了商業(yè)文明的新方向。

10月12日,，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示,，要鼓勵(lì)電商平臺(tái),、零售企業(yè)建立老字號(hào)的品質(zhì)專區(qū),、專柜。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)業(yè)融合,，提升生活服務(wù)水平,。