它意味著一批澳大利亞的中小企業(yè)將會陸續(xù)參與到雙十一的“戰(zhàn)場”中,，并逐漸被中國消費者所知曉。

“第一次聽到‘single　day’這一名稱覺得很奇怪,，后來知道這一節(jié)日是在11月11日時,，又覺得非常合理。中國市場的巨大潛力爆發(fā)后,，越來越覺得這是一個重要的‘節(jié)日’”,，一家澳大利亞當(dāng)?shù)氐孽U魚養(yǎng)殖加工企業(yè)Ocean　Road的總經(jīng)理Mark　Gervis對經(jīng)濟觀察報表示，這家剛剛在2016年加入到天貓“雙十一購物節(jié)”“戰(zhàn)場”的商家表示,。

海外商家的“雙十一”

位于悉尼塔附近商業(yè)區(qū)的一家C.W店內(nèi)聚攏了來自中國的游客和本地的華人,。這家店售賣的各種澳大利亞本地的保健品，由于此前海外代購人群的不斷推廣而為中國消費者所熟知,。店內(nèi)一名工作人員告訴經(jīng)濟觀察報,，中國游客消費力驚人，一些游客會在店內(nèi)一次性購買上百件商品,。

C.W是澳大利亞得益于中國消費市場最多的幾個品牌之一,，也是2016年唯一一家破億的天貓國際跨境電商品牌，當(dāng)時中國市場的強勁購買力讓這家品牌印象深刻,，多個品類的商品一經(jīng)上線便銷售一空,，因此今年C.W提前數(shù)月就開始備戰(zhàn)“雙十一”,，并且已經(jīng)準(zhǔn)備了大量的貨物在中國的保稅倉以及澳大利亞的海外倉內(nèi)。

Swisse是C.W中最為暢銷的品牌之一,，中國市場的消費增長已經(jīng)成為了這家公司發(fā)展的主要動力之一,。在Swisse　總部隨處可以見到來自中國市場的影響力，前臺放置的雜志中,，有近一半的內(nèi)容均與馬云或電商相關(guān),。在一些高管的辦公桌上，可以看到寫著中文名字的介紹牌,。C.W銷售總監(jiān)Nick　Mann對經(jīng)濟觀察報表示,，Swisse公司中有超過80％的員工均在學(xué)習(xí)中文。

Swisse公司同樣從年中即開始籌備今年中國的“雙十一”,，以此應(yīng)對這一市場所帶來的巨大增速——每年增速接近30%－40%,。實際上，在2014年來自中國市場的銷售快速增長后,，整個澳洲保健品的產(chǎn)能迅速擴大,。Nick　Mann對經(jīng)濟觀察報表示，目前的一些統(tǒng)計報告顯示,，在中國跨境電商興起后,，整個澳洲的保健品用工數(shù)量增長了30%左右，產(chǎn)能擴充了超過一倍,。

產(chǎn)能擴充,、產(chǎn)品儲備僅僅是海外商家備戰(zhàn)“雙十一”的一個方式，他們還需要理解,、適應(yīng)中國電商繁雜豐富的營銷手段,，并依靠合作伙伴制定出一個具有競爭力的方案。

不久前,，C.W總裁剛剛在中國電商平臺上進行了數(shù)次直播,，平臺的數(shù)據(jù)顯示，上百萬人觀看了這一直播,。C.W中華區(qū)COO　Nancy對經(jīng)濟觀察報表示,，這種直播的作用是希望在幾個爆款外，將澳大利亞本地的其他保健品也介紹給中國的消費者,。