寺庫(kù)發(fā)布《奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》 年輕一代將成消費(fèi)主力

陳琪

伴隨年輕一代崛起，中國(guó)正在成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，在線市場(chǎng)處于不斷增速中,?！?016年中國(guó)的在線奢侈品銷售額增長(zhǎng)12%，2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%,，明年這一比例將上升至9%，預(yù)計(jì)2021年底達(dá)到13%,?！?/p>

亞洲領(lǐng)先的精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)（納斯達(dá)克：SECO），日前聯(lián)合騰訊,、德勤發(fā)布《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）,，全面揭示新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下中國(guó)高價(jià)值人群的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀。中國(guó)作為僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品市場(chǎng),，消費(fèi)群體平均年齡已從35歲下降到25歲,，而為了吸引更多年輕人群，開(kāi)拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì),。

奢侈品轉(zhuǎn)向線上電商

《報(bào)告》重點(diǎn)調(diào)取2012~2017年間寺庫(kù)用戶的全數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度透視分析,，與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)捕捉了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在發(fā)生的深刻變化與趨勢(shì),。

據(jù)《報(bào)告》顯示,，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模位居全球第二，且穩(wěn)步增長(zhǎng),。2016年,，全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)3.32%，中國(guó)奢侈品銷售額達(dá)到4983億元人民幣,，占全球總額的21%,，僅次于美國(guó)，成全球第二大奢侈品市場(chǎng),。2017年,，中國(guó)奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%，至5310億元人民幣,，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng),。

年輕一代將在未來(lái)10年成為奢侈品消費(fèi)的主導(dǎo)力量。年輕一代可支配收入占2015年中國(guó)可自由支配收入的34%,，2025年這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將上升到50%,。大約42%的中國(guó)年輕一代傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物，中國(guó)奢侈品網(wǎng)上購(gòu)物的平均年齡為25歲,，年輕人在網(wǎng)上購(gòu)物的欲望沒(méi)有絲毫減退的跡象,。

消費(fèi)群體趨向年輕化也在改變奢侈品牌的傳播方式。據(jù)《報(bào)告》調(diào)查顯示，年輕一代的消費(fèi)者在使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體渠道（如微博和微信）上非?；钴S,，獲取奢侈品信息來(lái)源上，數(shù)字媒體占到76%,，傳統(tǒng)媒體占24%,。來(lái)自寺庫(kù)的數(shù)據(jù)，奢侈品品牌現(xiàn)在正意識(shí)到數(shù)字內(nèi)容的重要性,，比如視頻流媒體,、電商平臺(tái)和微商，這些從2014年到2017年都有了顯著的增長(zhǎng),。到2017年5月,，40%的時(shí)尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經(jīng)發(fā)展了直銷電商，比2014年增長(zhǎng)了20%和24%,。

另外一項(xiàng)來(lái)自麥肯錫全球研究所的調(diào)查顯示,，80%的奢侈品店集中在中國(guó)十五個(gè)城市,，但只有25%的奢侈品消費(fèi)者居住在這些地方。因此，電商能夠有效幫助奢侈品牌覆蓋一二線城市之外的受眾,。80后,、90后這些日益崛起的年輕奢侈品消費(fèi)群體也是最早加入網(wǎng)購(gòu)大軍的人群,，并且熱情不減,。這也是越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始布局電商的原因之一。

原創(chuàng)小眾品牌受追捧

在品牌傾向度上,，中國(guó)消費(fèi)者正在加大購(gòu)買(mǎi)小眾民族品牌的力度,，而不是名牌，他們?cè)趯で蟾鼈€(gè)性化和更少的主流體驗(yàn),。比如隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流,，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements,。

“90后將成為奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)強(qiáng)大群體,，”寺庫(kù)商城CEO 陳健豪認(rèn)為：“年輕一代將在未來(lái)幾年改變中國(guó)奢侈品消費(fèi)的力量平衡，品牌如何應(yīng)對(duì)這些因素對(duì)他們未來(lái)的成功至關(guān)重要,?！彪m然數(shù)字化和全方位渠道服務(wù)很重要，但這些年輕客戶也希望體驗(yàn)可以能讓他們成為個(gè)人,、價(jià)值觀的代言,，并對(duì)獨(dú)家體驗(yàn)充滿渴望。

捕捉到這些變化與趨勢(shì),，以寺庫(kù)為代表的奢侈品電商正在根據(jù)市場(chǎng)變化轉(zhuǎn)型,。2017年9月，寺庫(kù)登陸納斯達(dá)克，成為奢侈品電商股,。此前已由單純的奢侈品售賣(mài)轉(zhuǎn)向精品生活方式平臺(tái),，線上售賣(mài)、線下則建設(shè)體驗(yàn)中心,，為用戶提供包括旅行,、家居、美食美酒等一攬子解決方案,。陳健豪認(rèn)為,，線下店能有效補(bǔ)充用戶在線上無(wú)法滿足的服務(wù)與體驗(yàn)。據(jù)了解,，此前寺庫(kù)已在北京、上海,、香港,，海外的米蘭、紐約,、馬來(lái)西亞等一線核心商圈布局“奢侈品集合店”,，接下來(lái)將在天津、廈門(mén),、青島,、杭州和長(zhǎng)沙5大重點(diǎn)二線城市開(kāi)出“精品生活體驗(yàn)館”。

另外一面,，上市成功后,，寺庫(kù)開(kāi)始向原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌發(fā)力。日前,，寺庫(kù)宣布將整合多方面的資源和資本,，對(duì)工匠、設(shè)計(jì)師,、藝術(shù)家等精品生活創(chuàng)造者進(jìn)行扶持,。目前寺庫(kù)已吸引近千個(gè)原創(chuàng)品牌入駐。除了為他們免費(fèi)提供技術(shù)系統(tǒng)支持,，寺庫(kù)還將利用自身平臺(tái)影響力及多方優(yōu)勢(shì),，從品牌運(yùn)營(yíng)、流量支持,、跨界合作等多個(gè)層面提供全方位助力,。包括庫(kù)騰計(jì)劃、庫(kù)客推廣計(jì)劃,、庫(kù)客定制等在內(nèi)的一系列運(yùn)營(yíng)推廣方案,，為原創(chuàng)品牌及背后的創(chuàng)造者們量身定做扶持計(jì)劃。

除此之外，寺庫(kù)還聚集了遍布世界各地的1000名庫(kù)客,，在模范引領(lǐng),、精準(zhǔn)傳播及消費(fèi)導(dǎo)向等方面，發(fā)揮著其獨(dú)特而巨大的影響力,。這批對(duì)品質(zhì)生活非常有癮的“庫(kù)客”,，既是品質(zhì)生活的范本，也是最懂生活某一細(xì)項(xiàng)的KOL,，同時(shí)還兼具內(nèi)容創(chuàng)作,、潮流孵化及傳播能力，將構(gòu)成中國(guó)當(dāng)下極具價(jià)值的精品生活社群通路,。

“寺庫(kù)想做的就是幫助原創(chuàng)品牌,、手工技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到更好的傳承與發(fā)展,，滿足人們對(duì)美好生活的憧憬追求,?！睋?jù)寺庫(kù)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)透露,，未來(lái)寺庫(kù)也將聯(lián)合相關(guān)投資基金、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資本,，進(jìn)一步從資本層面,，推動(dòng)古老技藝及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代下薪火相傳。

（責(zé)任編輯：關(guān)婧）