寺庫發(fā)布《奢侈品網絡消費報告》 年輕一代將成消費主力

陳琪

伴隨年輕一代崛起,，中國正在成為全球增速最快的奢侈品消費市場,，在線市場處于不斷增速中?！?016年中國的在線奢侈品銷售額增長12%,，2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，明年這一比例將上升至9%,，預計2021年底達到13%,。”

亞洲領先的精品生活方式平臺寺庫（納斯達克：SECO），日前聯(lián)合騰訊,、德勤發(fā)布《2017中國奢侈品網絡消費報告》（以下簡稱《報告》）,，全面揭示新經濟時代下中國高價值人群的消費升級現(xiàn)狀。中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場,，消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲,，而為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢,。

奢侈品轉向線上電商

《報告》重點調取2012~2017年間寺庫用戶的全數(shù)據(jù)進行多維度透視分析,，與騰訊強強聯(lián)手進行大數(shù)據(jù)分析，精準捕捉了中國奢侈品市場正在發(fā)生的深刻變化與趨勢,。

據(jù)《報告》顯示,，中國奢侈品消費規(guī)模位居全球第二，且穩(wěn)步增長,。2016年,，全球奢侈品市場整體規(guī)模增長3.32%，中國奢侈品銷售額達到4983億元人民幣,，占全球總額的21%,，僅次于美國，成全球第二大奢侈品市場,。2017年,，中國奢侈品銷售額預計將增長7%，至5310億元人民幣,，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長,。

年輕一代將在未來10年成為奢侈品消費的主導力量。年輕一代可支配收入占2015年中國可自由支配收入的34%,，2025年這個數(shù)字預計將上升到50%,。大約42%的中國年輕一代傾向于在網上購物，中國奢侈品網上購物的平均年齡為25歲,，年輕人在網上購物的欲望沒有絲毫減退的跡象,。

消費群體趨向年輕化也在改變奢侈品牌的傳播方式。據(jù)《報告》調查顯示,，年輕一代的消費者在使用網絡和社交媒體渠道（如微博和微信）上非?；钴S，獲取奢侈品信息來源上,，數(shù)字媒體占到76%,，傳統(tǒng)媒體占24%。來自寺庫的數(shù)據(jù),，奢侈品品牌現(xiàn)在正意識到數(shù)字內容的重要性,，比如視頻流媒體,、電商平臺和微商，這些從2014年到2017年都有了顯著的增長,。到2017年5月,，40%的時尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經發(fā)展了直銷電商，比2014年增長了20%和24%,。

另外一項來自麥肯錫全球研究所的調查顯示,，80%的奢侈品店集中在中國十五個城市，但只有25%的奢侈品消費者居住在這些地方,。因此,，電商能夠有效幫助奢侈品牌覆蓋一二線城市之外的受眾。80后,、90后這些日益崛起的年輕奢侈品消費群體也是最早加入網購大軍的人群,，并且熱情不減。這也是越來越多的奢侈品牌開始布局電商的原因之一,。

原創(chuàng)小眾品牌受追捧

在品牌傾向度上,，中國消費者正在加大購買小眾民族品牌的力度,，而不是名牌,，他們在尋求更個性化和更少的主流體驗。比如隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流,，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲,，比如Supreme和Vetements。

“90后將成為奢侈品消費的另一個強大群體,，”寺庫商城CEO 陳健豪認為：“年輕一代將在未來幾年改變中國奢侈品消費的力量平衡,，品牌如何應對這些因素對他們未來的成功至關重要?！彪m然數(shù)字化和全方位渠道服務很重要,，但這些年輕客戶也希望體驗可以能讓他們成為個人、價值觀的代言,，并對獨家體驗充滿渴望,。

捕捉到這些變化與趨勢，以寺庫為代表的奢侈品電商正在根據(jù)市場變化轉型,。2017年9月,，寺庫登陸納斯達克，成為奢侈品電商股,。此前已由單純的奢侈品售賣轉向精品生活方式平臺,，線上售賣、線下則建設體驗中心,，為用戶提供包括旅行,、家居,、美食美酒等一攬子解決方案。陳健豪認為,，線下店能有效補充用戶在線上無法滿足的服務與體驗,。據(jù)了解，此前寺庫已在北京,、上海,、香港，海外的米蘭,、紐約,、馬來西亞等一線核心商圈布局“奢侈品集合店”，接下來將在天津,、廈門,、青島、杭州和長沙5大重點二線城市開出“精品生活體驗館”,。

另外一面,，上市成功后，寺庫開始向原創(chuàng)設計品牌發(fā)力,。日前,，寺庫宣布將整合多方面的資源和資本，對工匠,、設計師,、藝術家等精品生活創(chuàng)造者進行扶持。目前寺庫已吸引近千個原創(chuàng)品牌入駐,。除了為他們免費提供技術系統(tǒng)支持,，寺庫還將利用自身平臺影響力及多方優(yōu)勢，從品牌運營,、流量支持,、跨界合作等多個層面提供全方位助力。包括庫騰計劃,、庫客推廣計劃,、庫客定制等在內的一系列運營推廣方案，為原創(chuàng)品牌及背后的創(chuàng)造者們量身定做扶持計劃,。

除此之外,，寺庫還聚集了遍布世界各地的1000名庫客，在模范引領,、精準傳播及消費導向等方面,，發(fā)揮著其獨特而巨大的影響力。這批對品質生活非常有癮的“庫客”,，既是品質生活的范本,，也是最懂生活某一細項的KOL,，同時還兼具內容創(chuàng)作、潮流孵化及傳播能力,，將構成中國當下極具價值的精品生活社群通路,。

“寺庫想做的就是幫助原創(chuàng)品牌、手工技藝,、非物質文化遺產得到更好的傳承與發(fā)展,，滿足人們對美好生活的憧憬追求?！睋?jù)寺庫創(chuàng)始人兼CEO李日學透露,，未來寺庫也將聯(lián)合相關投資基金、產業(yè)鏈上下游的資本,，進一步從資本層面,，推動古老技藝及非物質文化遺產在新時代下薪火相傳。

（責任編輯：關婧）