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智庫對話:讓“中國制造”更有影響力(2)

智庫對話:讓“中國制造”更有影響力(2)
2018-05-11 07:36:07 新華網(wǎng)

品牌價值和GDP正相關(guān)

長期以來,,人們習(xí)慣將品牌美譽度與國家形象掛鉤,如德國汽車,、比利時巧克力、法國奢侈品等。這些國家的不少品牌有著深厚歷史,,有的甚至已延續(xù)了上千年,逐漸成為重要的“國家名片”,。

歐洲品牌研究院院長杰拉德·雷比塞克此前做過一項調(diào)查,,他所帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊將全球前十大高價值品牌與GDP (國內(nèi)生產(chǎn)總值)進(jìn)行相關(guān)分析研究,結(jié)果證明,,品牌價值和GDP之間的相關(guān)性高達(dá)92%,,呈正相關(guān)關(guān)系,也就是說,,品牌價值越高,,一個國家的人均GDP也會“水漲船高”。

在此背景下,“打包推廣”不失為一種好方法,。比如,,作為一個整體標(biāo)識,德國啤酒聲名遠(yuǎn)播,。與此同時,,德國本土有著上千種啤酒品牌,每一座城市都有自己獨特的啤酒文化,。這種多元化品牌組合,、整體推廣的模式值得中國學(xué)習(xí)借鑒?!拔覀円形幕舾卸?,不能夠采取一刀切的方法?!彼J(rèn)為,,在整體質(zhì)量把控的前提下,品牌推廣可細(xì)分消費者需求,,個性化推送,。(見習(xí)記者 王嘉旖)

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