【摘要】 在不知不覺間，麥當勞等洋快餐品牌的本土化早已悄然開始,，只是從未顯得像“金拱門”這樣刺眼,。就拿重慶麥當勞來說，早在2015年就已經(jīng)是麥當勞特許經(jīng)營的“試驗田”,。

位于重慶市南坪工貿(mào)的一家麥當勞,，中午有不少市民前來,。記者 周曉雪 攝

華龍網(wǎng)10月27日6時訊(首席記者 佘振芳 記者 周曉雪 見習記者鄧亮 )日前,，一則“麥當勞改名金拱門”的消息讓網(wǎng)友炸了鍋，并引發(fā)了一場企業(yè)取名狂歡：KFC更名為“開封菜”,、星巴克改名為“白毛女咖啡”,、法拉利更名為“馬牌汽車”……拋開這些字面上的調(diào)侃，值得深思的是,，在不知不覺間,，麥當勞等洋快餐品牌的本土化早已悄然開始，只是從未顯得像“金拱門”這樣刺眼,。就拿重慶麥當勞來說,，早在2015年就已經(jīng)是麥當勞特許經(jīng)營的“試驗田”。

回應：更名只是證照層面 不影響店名

昨日,，對于網(wǎng)上傳得沸沸揚揚的更名一事,，麥當勞相關負責人很快給出了回應：因業(yè)務發(fā)展需要，自2017年10月12日起,，麥當勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”,。這一變更主要在證照層面,，日常的業(yè)務不會受到任何影響，麥當勞餐廳名稱,、食品安全標準、營運流程等保持不變,。而以“金拱門”命名，主要是麥當勞的LOGO的英文名稱為“Golden Arches”，直譯過來就是“金拱門”,，且形狀也似金色拱門,。

與此同時,，重慶麥當勞方面也向華龍網(wǎng)表示,，麥當勞在內(nèi)地市場不斷推陳出新,，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務,。目前重慶市場已推出自助點餐系統(tǒng),、雙點式點餐柜臺,、動態(tài)電子餐牌等新服務,，今后會進行更多本土化的嘗試。

換句話說,，公司名字變了,，品牌名不會變?！胞湲攧凇币廊皇恰胞湲攧凇?。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，預計到 2022年底,，中國內(nèi)地麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家,，開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家,。

深扒：重慶市場是麥當勞特許經(jīng)營的“前哨”

更名一事,，與麥當勞在華的業(yè)務變更有關,。

今年1月,，中信集團旗以 20.8 億美元收購了麥當勞在中國內(nèi)地和香港的業(yè)務,，今年 8 月,，雙方業(yè)務正式交割完成,，并成立了新的麥當勞中國,。