是小米業(yè)績(jī)不好,？2018年三季報(bào)小米508億元營(yíng)收同比增長(zhǎng)近50%,，堪稱強(qiáng)勁,。是雷軍不夠努力？“好老板”雷軍在個(gè)人微博上每日對(duì)自家產(chǎn)品的強(qiáng)推不遺余力,。微博上流出的一張照片顯示,，感冒中的雷軍深夜12點(diǎn)還在和高管們開(kāi)會(huì)討論最新獨(dú)立品牌Redmi的戰(zhàn)略問(wèn)題。

問(wèn)題或許在雷軍能左右的東西之外,。智能手機(jī)普及率越來(lái)越高的情況下,，手機(jī)用戶換機(jī)頻率下降，出貨量下滑：IDC發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示,，2018年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為3.552億部,，同比下降6.0%,，這是連續(xù)第四個(gè)季度同比下滑。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更冷,，下滑超過(guò)10%,。

在這個(gè)下滑的市場(chǎng)中，小米亦不是做的最好的那個(gè),。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中,，小米始終在華為、oppo,、viv的重壓之下,，只好把故事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向海外。2018年10月份雷軍開(kāi)心宣布小米全球出貨量達(dá)1億臺(tái)之時(shí),，華為同年12月宣布當(dāng)年出貨量將超過(guò)2億臺(tái),，超過(guò)蘋果位居全球第二。

進(jìn)取心十足的小米自不會(huì)坐以待斃,。上市以來(lái)動(dòng)作頻頻,，多家生態(tài)鏈企業(yè)登錄美股或者港股、大幅度調(diào)整組織架構(gòu),、推出自有品牌的空調(diào)和洗衣機(jī)產(chǎn)品,、拉宜家合作、戰(zhàn)略入股TCL……,，最新的大動(dòng)作更是分拆品牌，將紅米品牌獨(dú)立為Redmi,。

值得一提的是,，今日的公告中，雷軍宣布將他在上市前獲得的股權(quán)激勵(lì),，全部捐贈(zèng)至慈善基金,，用于慈善用途?？上У氖?，這筆當(dāng)時(shí)價(jià)值99億元的股權(quán)，目前已縮水到60億元,。

拆分紅米

1月3日,，小米正式宣布旗下紅米手機(jī)品牌獨(dú)立，全新品牌將稱為“紅米R(shí)edmi”,。據(jù)悉,，紅米獨(dú)立之后，品牌形象主要以英文Redmi為主,。

對(duì)兩個(gè)品牌的區(qū)別,，雷軍解釋稱,，紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng),，小米專注中高端和新零售,。這一區(qū)分像極了國(guó)產(chǎn)手機(jī)霸主華為和榮耀，甚至令人想到魅族拆分出來(lái)的魅藍(lán),。