樂事薯片或漲價(jià) 解讀商家漲價(jià)套路“細(xì)節(jié)”背后

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2022-03-21 15:11:14 齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：原料及人工成本等上漲,，樂事薯片或?qū)?月15日開始漲價(jià)

3月21日消息,，一份《樂事薯片價(jià)格調(diào)整通知函》在網(wǎng)上流傳，該通知函顯示，由于近年來產(chǎn)品原料,、包裝材料及人工成本不同程度的上漲,，公司產(chǎn)品面臨巨大的成本壓力,。

百事食品決定從2022年4月15日起對供應(yīng)直供渠道銷售的部分樂事袋裝薯片和樂事大波浪薯片產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,。

早在2019年，百事就曾宣布旗下的膨化類食品漲價(jià),，漲價(jià)從2019年5月1日起執(zhí)行,。

我們看一下，兩封漲價(jià)函基本用詞大差不差,，只是2019年說是膨化類食品漲價(jià),，而百事旗下膨化品牌有樂事薯片以及奇多食品，此次漲價(jià)函則強(qiáng)調(diào)是樂事的兩大暢銷品類：樂事薯片和樂事大波浪薯片,。

這個(gè)變化的背后是這兩年樂事薯片銷量大漲,，基本上，靠這一輪漲價(jià),，已經(jīng)可以緩解成本上漲的壓力,。

但據(jù)知情人士透露，2019年的這份漲價(jià)函并沒能順利執(zhí)行,，彼時(shí)也有很多媒體進(jìn)行追蹤,，而相關(guān)人士的回應(yīng)是：不予置評或是沒收到通知。

后續(xù)的漲價(jià),，也可能并沒有執(zhí)行,。或許正是因?yàn)橛辛诉@一次的經(jīng)驗(yàn),，才讓百事食品特意強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)禁外傳”,。

在2019年這份價(jià)格調(diào)整函之前，百事食品的調(diào)價(jià)策略也是快消品行業(yè)經(jīng)常采用的“減量不加價(jià)”,，也就是減少產(chǎn)品的克重,，但價(jià)格不變，也是一種變向的漲價(jià),。

而樂事薯片因?yàn)榘b的特殊性,，其包裝袋里充滿了空氣，所以也被消費(fèi)者調(diào)侃為“空氣漲價(jià)”了,， “我買了一包空氣,，里面附贈(zèng)幾塊薯片”。

或許正是因?yàn)檫@樣的原因,，近年的百事漲價(jià)函都是直接漲價(jià),，而不是“瘦身”,。

解讀“細(xì)節(jié)”背后

在這份漲價(jià)涵中，百事強(qiáng)調(diào)為了讓經(jīng)銷商能更順利地渡過漲價(jià)磨合期,，公司會(huì)加大“品牌建設(shè)與市場推廣”,。

關(guān)閉

今日熱點(diǎn)