樂事薯片或漲價解讀商家漲價套路“細節(jié)”背后

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2022-03-21 15:11:14 齊魯晚報

原標題：原料及人工成本等上漲,，樂事薯片或?qū)?月15日開始漲價

3月21日消息,，一份《樂事薯片價格調(diào)整通知函》在網(wǎng)上流傳，該通知函顯示,，由于近年來產(chǎn)品原料,、包裝材料及人工成本不同程度的上漲，公司產(chǎn)品面臨巨大的成本壓力,。

百事食品決定從2022年4月15日起對供應(yīng)直供渠道銷售的部分樂事袋裝薯片和樂事大波浪薯片產(chǎn)品的供應(yīng)價格進行調(diào)整優(yōu)化,。

早在2019年，百事就曾宣布旗下的膨化類食品漲價,，漲價從2019年5月1日起執(zhí)行,。

我們看一下，兩封漲價函基本用詞大差不差,，只是2019年說是膨化類食品漲價,，而百事旗下膨化品牌有樂事薯片以及奇多食品，此次漲價函則強調(diào)是樂事的兩大暢銷品類：樂事薯片和樂事大波浪薯片,。

這個變化的背后是這兩年樂事薯片銷量大漲,，基本上，靠這一輪漲價,，已經(jīng)可以緩解成本上漲的壓力。

但據(jù)知情人士透露,，2019年的這份漲價函并沒能順利執(zhí)行,，彼時也有很多媒體進行追蹤，而相關(guān)人士的回應(yīng)是：不予置評或是沒收到通知,。

后續(xù)的漲價,，也可能并沒有執(zhí)行?；蛟S正是因為有了這一次的經(jīng)驗,，才讓百事食品特意強調(diào)“嚴禁外傳”。

在2019年這份價格調(diào)整函之前,，百事食品的調(diào)價策略也是快消品行業(yè)經(jīng)常采用的“減量不加價”,，也就是減少產(chǎn)品的克重，但價格不變,，也是一種變向的漲價,。

而樂事薯片因為包裝的特殊性，其包裝袋里充滿了空氣,，所以也被消費者調(diào)侃為“空氣漲價”了,， “我買了一包空氣，里面附贈幾塊薯片”,。

或許正是因為這樣的原因,，近年的百事漲價函都是直接漲價,，而不是“瘦身”。

解讀“細節(jié)”背后

在這份漲價涵中,，百事強調(diào)為了讓經(jīng)銷商能更順利地渡過漲價磨合期,，公司會加大“品牌建設(shè)與市場推廣”。

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