蜜雪冰城患上低價(jià)后遺癥食品安全問題成定時(shí)炸彈(2)

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2022-09-16 16:29:30 站長之家

十幾年來,，蜜雪冰城的目光從未離開過下沉市場,。足夠低的客單價(jià)，極大滿足了下沉市場的需求，也讓蜜雪冰城迅速獲得了市場好感,，走上了“農(nóng)村包圍城市”的發(fā)展路徑,。

公開資料顯示,，2014年,，蜜雪冰城門店僅為1000家，到2020年6月24日,，蜜雪冰城官宣第10000家門店正式在河南新鄉(xiāng)開業(yè),。六年翻十倍，這樣的擴(kuò)張速度在整個(gè)餐飲界也很難找出第二家,。

但蜜雪冰城并不滿足于此,，它的故事仍在繼續(xù)。

2021年1月,，在完成20億元的首輪融資后,，蜜雪冰城估值來到200億元。較大融資和估值能一定程度上提升品牌聲量,，但對于蜜雪冰城的規(guī)模來說,，這顯然不夠。

同年6月,，蜜雪冰城品牌官方號在B站上傳了主題曲MV《你愛我,，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》,，隨后又上傳了中英雙語版,，魔性的旋律和簡單的歌詞,，讓這首主題曲迅速火遍全網(wǎng)。

營銷的重頭是制造爆點(diǎn),，尤其是年輕消費(fèi)群體要喜聞樂見,。蜜雪冰城的主題曲跟它的品牌形象一樣，簡單化,、大眾化,。更重要的在于，網(wǎng)友們對這首主題曲進(jìn)行了二次創(chuàng)作,，英語版,、俄語版、日語版,、泰語版等不同語言版本,，又為蜜雪冰城帶來了一波巨大流量,。

于是短短幾天之內(nèi),，蜜雪冰城變成為“家喻戶曉”的茶飲品牌，門店排起了長龍,，外賣訂單接到了手軟,。這還沒完，2021年8月,，蜜雪冰城又靠著在河南洪災(zāi)期間捐款2200萬,，迎來一波野性消費(fèi)。

憑借這兩次成功的營銷加持,，以及在加盟方面一系列的優(yōu)惠政策,，2021年成為了蜜雪冰城瘋狂躍進(jìn)的一年。

8月29日,，美團(tuán)美食聯(lián)合咖門發(fā)布了《2022茶飲品類發(fā)展報(bào)告》,。報(bào)告顯示，蜜雪冰城近3年門店數(shù)增長都保持在第一位,。另據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)顯示,，目前蜜雪冰城的門店數(shù)已達(dá)到2.2萬余家。

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