保時(shí)捷中國(guó)總裁回應(yīng)“米時(shí)捷” 個(gè)性化定制需求提升

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2024-04-15 10:20:21 環(huán)球網(wǎng)

個(gè)性化定制需求正在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)上升趨勢(shì)。保時(shí)捷自2001年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái),，于2015年躍升為其全球最大單一市場(chǎng),。然而，至2023年,，盡管保時(shí)捷全球銷(xiāo)量約為32萬(wàn)輛,，實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)總交付量卻下滑至79,283輛,，同比下降15%,。今年第一季度，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。

保時(shí)捷首席執(zhí)行官柯時(shí)邁指出,，第一季度向中國(guó)客戶交付了16,340臺(tái)新車(chē)，銷(xiāo)量下滑的原因主要包括新產(chǎn)品發(fā)布與實(shí)際交付之間的時(shí)間差,，公司堅(jiān)守的“質(zhì)大于量”策略,，以及去年同期因疫情后階段性銷(xiāo)量反彈導(dǎo)致的高基數(shù)對(duì)比。

值得注意的是,，今年第一季度,，中國(guó)消費(fèi)者在個(gè)性化選裝方面的投入相較于去年同期增長(zhǎng)了22%,，揭示出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化定制需求的提升，特別是在年輕消費(fèi)者中表現(xiàn)尤為明顯,。保時(shí)捷911和718車(chē)型一季度交付的新車(chē)中,，客戶定制車(chē)輛比例高達(dá)30%，顯示出消費(fèi)者對(duì)定制專屬雙門(mén)跑車(chē)的強(qiáng)烈需求,。

審視中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì),，有幾點(diǎn)顯著變化與趨勢(shì)值得重視?？聲r(shí)邁透露,，目前超過(guò)70%的保時(shí)捷中國(guó)客戶為自主創(chuàng)業(yè)者，在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)階段對(duì)消費(fèi)持更為謹(jǐn)慎態(tài)度,。同時(shí)，Z世代已成為市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量,，占比約15%,。與前幾代消費(fèi)者相比，Z世代更看重物超所值,、品質(zhì),、設(shè)計(jì)、獨(dú)特性以及文化屬性,，而不單是價(jià)格因素,。此外，豪華車(chē)市場(chǎng)受新能源車(chē)型迅速擴(kuò)張影響,，展現(xiàn)出更加多元化和動(dòng)態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

針對(duì)近期熱議的“米時(shí)捷”話題，柯時(shí)邁表示,，保時(shí)捷遵循獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和“設(shè)計(jì)追隨功能”的理念,，歷經(jīng)75年塑造了鮮明的品牌辨識(shí)度。公司在產(chǎn)品研發(fā)上始終堅(jiān)持勇于創(chuàng)新的精神,，在產(chǎn)品制造上嚴(yán)格遵循嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn),。保時(shí)捷期待適用同等標(biāo)準(zhǔn)甚至更高要求的企業(yè)與其展開(kāi)公平、公正,、誠(chéng)實(shí),、合法的良性競(jìng)爭(zhēng)。

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