降薪,、裁員，店長紛紛離職…陸正耀的“復仇者聯(lián)盟”撐不住了瑞幸利潤警報

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2024-05-16 20:26:22 網(wǎng)易

新年復工首日,，眾多上班族驚訝地發(fā)現(xiàn),，曾承諾將“9.9元特惠飲”常態(tài)化的瑞幸咖啡調(diào)整了優(yōu)惠范圍,，僅限8款特定飲品參與。這一變動迅速引發(fā)熱議,，登上微博熱搜,，標題直指“活動縮水,，瑞幸反悔”。瑞幸官方回應稱,，9.9活動仍在繼續(xù),，但具體細節(jié)如參與門店、飲品等可能會根據(jù)實際情況調(diào)整,，建議顧客以App或小程序展示為準,。

消費者對此表達了不滿，而業(yè)內(nèi)則明白,，瑞幸此舉實屬無奈,，長期維持9.9元優(yōu)惠不僅侵蝕利潤，也給加盟商帶來沉重壓力,。瑞幸最新財報揭示了背后的財務緊張狀況：盡管收入高達71億,，但凈利潤遠低于市場預期，僅約為3億,，顯示出高昂補貼對利潤的直接影響,。

瑞幸當前困境，根源可追溯至其創(chuàng)始人陸正耀,。陸正耀,，一個深諳資本運作與市場營銷的福建企業(yè)家，曾成功打造神州租車等企業(yè),，卻也因瑞幸財務丑聞遭遇重大挫折,。盡管如此，陸正耀的商業(yè)智慧和快速重組能力在國內(nèi)屈指可數(shù),，與遠在美國的賈躍亭齊名,。

瑞幸若非因財務造假事件遭受重創(chuàng)，陸正耀的商業(yè)帝國或許仍屹立不倒,。離開瑞幸后,，陸正耀嘗試的多個項目，如趣小面和舌尖英雄,，均未再現(xiàn)瑞幸昔日輝煌,，反而瑞幸在其離場后實現(xiàn)了全面逆襲，無論是門店擴張,、營收還是利潤均創(chuàng)新紀錄,，資本市場亦給予正面反饋。

尤其令陸正耀感慨的是,，瑞幸的轉(zhuǎn)型成功,，本應是他繼續(xù)引領(lǐng)的成就。2020年,，瑞幸風暴中心時,，陸正耀雖表面退居幕后,，實則試圖扶持親信郭謹一接班，以延續(xù)其戰(zhàn)略,。然而,，郭謹一的立場轉(zhuǎn)變及后續(xù)管理層的內(nèi)部斗爭，導致陸正耀最終失去了對瑞幸的控制,。

郭謹一通過股權(quán)激勵鞏固地位,，并與資方合作，成功穩(wěn)住了瑞幸的航向,。陸正耀試圖通過債轉(zhuǎn)股方式重返,，但未能如愿，徹底告別瑞幸舞臺,。

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