良品鋪?zhàn)哟蠼祪r背后：渠道洗牌競爭加劇增長停滯盈利能力一再下滑

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2024-05-31 15:29:15 新浪財經(jīng)

一季度,，良品鋪?zhàn)釉趯?shí)施大規(guī)模降價策略后，營收略有上升,，達(dá)到24.51億元,，同比增長2.79%，結(jié)束了前一年的下滑態(tài)勢,。然而,，這一舉措并未能有效提振凈利潤，公司一季度凈利潤僅為6248.28萬元,，相比去年同期大幅下滑57.98%,，凈利率降至2.54%，下降了3.69個百分點(diǎn),。利潤縮水的背后,，反映出良品鋪?zhàn)用媾R的雙重困境：電商與加盟店兩大核心收入來源的增長乏力,，以及成本控制與費(fèi)用管理上的難題。

良品鋪?zhàn)拥睦麧櫹禄饕獨(dú)w因于兩方面,。一是去年末的大規(guī)模降價活動,，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率受損，約300款商品平均降價幅度達(dá)到22%,，最高降幅甚至達(dá)到45%,，直接拖累了一季度毛利率表現(xiàn)。二是銷售費(fèi)用的攀升,，一季度銷售費(fèi)用率增加到17.44%,，較之前升高0.43個百分點(diǎn)。降價行動實(shí)屬無奈,，公司高層曾公開表示,，此舉是為了應(yīng)對生存危機(jī)而非簡單的經(jīng)營困難。

自2022年起,，良品鋪?zhàn)痈鎰e了高速增長階段,，營收增長陷入停滯乃至倒退。電商業(yè)務(wù)和加盟業(yè)務(wù)的雙雙下滑,，成為影響整體營收的關(guān)鍵因素,。盡管2022年門店數(shù)量仍在擴(kuò)張，但加盟店的增加并未帶來相應(yīng)的收入增長,，反而電商渠道出現(xiàn)下滑,。進(jìn)入2023年，公司調(diào)整策略,，減少加盟店,、增加直營店，但電商渠道的大幅下滑依舊顯著,，顯示出線上競爭格局的變化對傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)的沖擊,。

在線下，以低價為競爭優(yōu)勢的零食量販品牌快速崛起,，對良品鋪?zhàn)訕?gòu)成直接競爭,，尤其是在其重要的華中市場。這些新興品牌的快速發(fā)展,，進(jìn)一步擠壓了良品鋪?zhàn)拥氖袌龇蓊~,，其加盟店收入持續(xù)下滑，而競爭對手的零售額則迅猛增長,。良品鋪?zhàn)哟蠼祪r背后：渠道洗牌競爭加劇增長停滯盈利能力一再下滑,。

面對挑戰(zhàn)，良品鋪?zhàn)硬扇〗祪r和加強(qiáng)直營的策略,，試圖穩(wěn)固市場地位,，但這似乎更多是一種防御性措施,。與此同時，控股股東和重要投資者的連續(xù)減持行為,，引發(fā)了外界對公司發(fā)展前景的擔(dān)憂,。在凈利率持續(xù)低于行業(yè)平均水平，且短期內(nèi)難以看到明顯改善跡象的情況下,，如何在競爭激烈的市場環(huán)境中重振增長,，成為良品鋪?zhàn)迂酱鉀Q的問題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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