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618落下帷幕:消費者更理性了

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2024-06-19 14:17:36  中國青年網(wǎng)

今年618戰(zhàn)火愈演愈烈——作為上半年電商界的“巔峰對決”,,今年618戰(zhàn)場的火藥味似乎更濃,,戰(zhàn)局更加混亂。自5月17日唯品會早早打響618大促號角后,,拼多多,、天貓緊隨其后,在5月20日也開啟了618活動,;京東,、抖音、小紅書等電商平臺也紛紛加入混戰(zhàn),。從時間跨度來看,,部分平臺的618大促堪稱“史上最長”。

另外一個明顯的變化是,,各大電商平臺相繼宣布取消沿用了十多年的預(yù)售機制,,主打“現(xiàn)貨開賣”。淘天集團,、京東等平臺更打出“最簡單”“更簡單”口號,,強調(diào)消費者體驗。

實際上,,電商大促玩法“化繁為簡”是近年的趨勢,,一方面近年來新興的電商平臺如拼多多、抖音,、快手,、小紅書等,分散傳統(tǒng)電商平臺的市場主導(dǎo)權(quán),,各平臺已經(jīng)將低價競爭常態(tài)化,,消費者更加理性。而且其他短視頻等內(nèi)容平臺對應(yīng)著更多體驗電商的場景,,小時達(dá),、直播帶貨等即購即達(dá)的模式,用“更優(yōu)體驗+常態(tài)化低價”沖擊傳統(tǒng)電商周期較長的大促玩法,。

大的電商平臺開始從追求短期銷售高峰轉(zhuǎn)向長期可持續(xù)發(fā)展,,不斷強調(diào)“回歸用戶”的價值取向。

即時零售成為大促的關(guān)鍵角色

在此背景下,,即時零售已經(jīng)成為諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠們集體瞄準(zhǔn)的重要增量,。例如京東在618前夕發(fā)布Q1財報,宣布整合原即時零售品牌京東小時達(dá),、京東到家為“京東秒送”,?;ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為,京東即時零售的“更名”一方面源于目前競爭環(huán)境之下,,配送效率越來越卷,,“新品牌可以宣示即時零售快速送達(dá)的優(yōu)勢?!?/p>

實際上,,去年618期間,即時零售就表現(xiàn)出色,。美團閃購開啟“超級門店購物節(jié)”活動,,聯(lián)合全國360余城、超70萬家線下門店加入“6·18狂歡”,,多個品類均呈現(xiàn)三位數(shù)以上高速增長趨勢,;小米廣泛布局線上線下自營渠道,通過與順豐同城即配服務(wù)深度融合,,充分實現(xiàn)了小米商城App,、小米Lite小程序等自有生態(tài)下的私域電商閉環(huán)。僅5月31日至6月3日4天,,其全渠道支付金額就突破71億元,,實現(xiàn)了多個平臺

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