今年618戰(zhàn)火愈演愈烈——作為上半年電商界的“巔峰對(duì)決”,，今年618戰(zhàn)場(chǎng)的火藥味似乎更濃,，戰(zhàn)局更加混亂。自5月17日唯品會(huì)早早打響618大促號(hào)角后,，拼多多,、天貓緊隨其后，在5月20日也開(kāi)啟了618活動(dòng),；京東,、抖音、小紅書(shū)等電商平臺(tái)也紛紛加入混戰(zhàn),。從時(shí)間跨度來(lái)看,，部分平臺(tái)的618大促堪稱(chēng)“史上最長(zhǎng)”。

另外一個(gè)明顯的變化是,，各大電商平臺(tái)相繼宣布取消沿用了十多年的預(yù)售機(jī)制,，主打“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”。淘天集團(tuán),、京東等平臺(tái)更打出“最簡(jiǎn)單”“更簡(jiǎn)單”口號(hào),，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者體驗(yàn)。

實(shí)際上,，電商大促玩法“化繁為簡(jiǎn)”是近年的趨勢(shì),，一方面近年來(lái)新興的電商平臺(tái)如拼多多、抖音,、快手,、小紅書(shū)等，分散傳統(tǒng)電商平臺(tái)的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，各平臺(tái)已經(jīng)將低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)化,，消費(fèi)者更加理性,。而且其他短視頻等內(nèi)容平臺(tái)對(duì)應(yīng)著更多體驗(yàn)電商的場(chǎng)景，小時(shí)達(dá),、直播帶貨等即購(gòu)即達(dá)的模式,，用“更優(yōu)體驗(yàn)＋常態(tài)化低價(jià)”沖擊傳統(tǒng)電商周期較長(zhǎng)的大促玩法。

大的電商平臺(tái)開(kāi)始從追求短期銷(xiāo)售高峰轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展,，不斷強(qiáng)調(diào)“回歸用戶(hù)”的價(jià)值取向,。

即時(shí)零售成為大促的關(guān)鍵角色

在此背景下，即時(shí)零售已經(jīng)成為諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠們集體瞄準(zhǔn)的重要增量,。例如京東在618前夕發(fā)布Q1財(cái)報(bào),，宣布整合原即時(shí)零售品牌京東小時(shí)達(dá)、京東到家為“京東秒送”,?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，京東即時(shí)零售的“更名”一方面源于目前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下,，配送效率越來(lái)越卷,，“新品牌可以宣示即時(shí)零售快速送達(dá)的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

實(shí)際上,，去年618期間，即時(shí)零售就表現(xiàn)出色,。美團(tuán)閃購(gòu)開(kāi)啟“超級(jí)門(mén)店購(gòu)物節(jié)”活動(dòng),，聯(lián)合全國(guó)360余城、超70萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店加入“6·18狂歡”,，多個(gè)品類(lèi)均呈現(xiàn)三位數(shù)以上高速增長(zhǎng)趨勢(shì),；小米廣泛布局線(xiàn)上線(xiàn)下自營(yíng)渠道，通過(guò)與順豐同城即配服務(wù)深度融合,，充分實(shí)現(xiàn)了小米商城App,、小米Lite小程序等自有生態(tài)下的私域電商閉環(huán)。僅5月31日至6月3日4天,，其全渠道支付金額就突破71億元,，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)平臺(tái)