618落下帷幕：消費(fèi)者更理性了(2)

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2024-06-19 14:17:36 中國(guó)青年網(wǎng)

銷量第一

,。今年再次刷新“戰(zhàn)績(jī)”，6月1日小米官方公布了618開門紅首銷戰(zhàn)報(bào),，僅4小時(shí)全渠道累計(jì)支付金額突破103億。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這兩年來(lái)整個(gè)電商零售行業(yè)增長(zhǎng)趨于平緩,，唯一有增量且還有變化可能性的細(xì)分領(lǐng)域就是即時(shí)零售賽道，這也讓大家都還想去“搶上一搶”,。

作為重要運(yùn)力支持,，即配服務(wù)在618期間將發(fā)揮巨大價(jià)值，特別是與各大平臺(tái)和品牌緊密合作的第三方即配平臺(tái),，受益于即時(shí)零售賽道的逐漸拓寬,，或?qū)⒂瓉?lái)重要增長(zhǎng)。在品牌和電商紛紛布局即時(shí)零售的當(dāng)下,，它們更愿意選擇與成熟的第三方即配平臺(tái)合作而不是自建運(yùn)力,，尤其在618等大促節(jié)點(diǎn)，專業(yè)的即配運(yùn)力將成為搶收增收的有力抓手,。例如國(guó)內(nèi)最大的第三方即配平臺(tái)順豐同城就與抖音,、阿里等達(dá)成全生態(tài)合作，接入外賣,、小時(shí)達(dá)等到家場(chǎng)景,，同時(shí)也有針對(duì)直播電商即配的一站式解決方案。公開資料顯示,，今年五一期間其抖音生態(tài)訂單量同比增長(zhǎng)近200％,，“520”期間同比增長(zhǎng)150％。

同時(shí),，第三方即時(shí)配送也作為更多平臺(tái)自營(yíng)運(yùn)力的補(bǔ)充,，支撐618所帶來(lái)的訂單高峰期,。如順豐同城也與美團(tuán)外賣達(dá)成合作，承接長(zhǎng)尾運(yùn)力需求,，提供運(yùn)力補(bǔ)充與支持,。

此外，在即時(shí)零售的布局越來(lái)越下沉的趨勢(shì)下,，“618大促”的風(fēng)也“向下”吹去,。下沉市場(chǎng)中的中小商家也能借力即配服務(wù)商搭上即時(shí)零售的“東風(fēng)”。比如在剛剛過(guò)去的“520”營(yíng)銷活動(dòng)中,，不少本地鮮花商家在抖音開啟直播,，吸引大批消費(fèi)者下單。借由抖音“小時(shí)達(dá)”的接入,，這些訂單都能通過(guò)即時(shí)配送快速到家,，為消費(fèi)者帶來(lái)“邊看邊買、即購(gòu)即達(dá)”的購(gòu)物體驗(yàn),。

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