618落下帷幕：消費者更理性了(3)

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2024-06-19 14:17:36 中國青年網(wǎng)

在“熟人經(jīng)濟”凸顯的下沉市場，更多中小商家選擇通過私域流量運營來鞏固熟客圈層,，提升復購率。第三方即配的靈活性和定制化能力進一步凸顯,，可以把服務定義權交給商家，與其共創(chuàng)服務標準,、履約標準和物流體驗,。其全場景、全時段的服務能力,，也能更好適配品類多元的中小商家,。

據(jù)最新財報顯示，順豐同城全國縣城覆蓋超1000城,，覆蓋率達60％,，通過24小時不間斷運力以及全場景覆蓋的配送網(wǎng)絡，能更有效地滿足縣域中長距離,、分散化的即時配送需求,。

傳統(tǒng)電商的新故事

除了加碼即時零售，傳統(tǒng)電商也在不斷“刷新”自己,。風靡多年的預售機制曾是電商平臺幫助商家提前備貨,、減少物流壓力、提高物流時效而采取的一種策略,。然而,，記者了解到，當前的預售玩法,，反而對部分商家造成壓力,，現(xiàn)貨銷售可以幫助他們更好去庫存。

《每日經(jīng)濟新聞》618問卷調查

如今,，除了“省”,，“快”依舊是影響用戶大促購物的重要因素。取消預售后,，除了直接的低價吸引,，傳統(tǒng)電商也在物流提效上持續(xù)發(fā)力，例如京東物流利用運營的超1600個倉庫,，在數(shù)百個211限時達覆蓋城市,，最快可實現(xiàn)半日送達的時效。入駐天貓,、淘寶的商家更是“各顯神通”：大品牌選擇自建前置倉,，再通過即配來進一步提速；中小商家則寄希望于更“快”的快遞在大促中“遙遙領先”,，所幸即時配送的提速體驗,，也已經(jīng)深入到了傳統(tǒng)物流,，即使是“現(xiàn)貨銷售”也能“沖破”訂單高峰提速。

例如618期間,，順豐＋順豐同城的“加速組合”就讓眾多消費者享受到當日達,、半日達甚至小時達的配送體驗。順豐同城協(xié)助順豐等快遞物流的多元化轉運及末端收,、派工作,，以小時級、分鐘級的彈性配送網(wǎng)絡提速,，比如將原本的同城快遞訂單升級為即時配送,，以直取直送的方式，減少中轉場等中間環(huán)節(jié)的滯留,，讓消費者的包裹加速抵達,。

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