多個(gè)品牌純凈水售價(jià)不到1元夏日飲水市場激戰(zhàn)正酣(2)

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2024-07-16 11:35:25 網(wǎng)易

圖片來自永輝超市小程序

可以對比的是,，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、娃哈哈三巨頭的主打產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉550ml裝天然水、怡寶555ml裝純凈水,、娃哈哈596ml裝純凈水的單瓶零售價(jià)都是2元,。

業(yè)內(nèi)人士：夏季是促銷高峰

“價(jià)格戰(zhàn)”背后是供應(yīng)鏈運(yùn)營成本競爭

瓶裝飲用水促銷不斷、價(jià)格下探原因?yàn)楹危?月14日,，農(nóng)夫山泉山東地區(qū)的一位業(yè)務(wù)員告訴紅星資本局,，夏天天氣炎熱，瓶裝飲用水都會搞促銷,，地區(qū)不同促銷政策不同,。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽向紅星資本局表示,，夏季是瓶裝飲用水的高峰,，對于消費(fèi)者來說，飲用水的價(jià)格是一個(gè)重要的選擇因素,，所以價(jià)格競爭也各品牌競爭的手段之一,。

但有業(yè)內(nèi)人士表示，與往年相比,，今年的促銷力度更大,、范圍更廣。從農(nóng)夫山泉新品綠瓶純凈水價(jià)格的變化或許可以印證這一點(diǎn),。

今年4月底,，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價(jià)2元/瓶,。到了6月,，據(jù)多家媒體報(bào)道，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝在超市的價(jià)格低至1元/瓶,。如今,，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店將價(jià)格下探到0.82元/瓶,。

圖片來自抖音平臺

7月14日,，連鎖經(jīng)營專家李維華向紅星資本局表示，農(nóng)夫山泉作為瓶裝飲用水頭部品牌,，降價(jià)行為會對其他品牌和飲用水市場有不小的影響,。

紅星資本局注意到，瓶裝飲用水的激烈競爭早在“618”就已出現(xiàn),。在天貓公布的2024年天貓年中狂歡節(jié)活動(dòng)飲料店鋪銷售榜中,，店鋪累計(jì)GMV排名前四的品牌分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、元?dú)馍?、娃哈哈,。京東公布的飲用水自營POP競速榜，5月20日-6月19日,，累計(jì)排名前五的品牌分別為農(nóng)夫山泉,、怡寶、景田,、娃哈哈,、恒大冰泉。

賴陽還提到,，瓶裝飲用水市場的價(jià)格競爭,，不僅僅是降價(jià)本身，還要看到背后整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營成本的競爭,。表面上是降價(jià)營銷,，背后比拼的是企業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈的實(shí)力。

競爭背后,，飲用水市場規(guī)模仍在高速增長,。灼識咨詢報(bào)告顯示，2023年按零售額計(jì)的中國即飲軟飲市場規(guī)模達(dá)9092億元,，其中按零售額計(jì),，包裝飲用水是最大的品類，2023年的市場規(guī)模為2150億元,，預(yù)計(jì)2023年至2028年的復(fù)合年增長率為7.9%,，即是所有即飲軟飲品類中增長最快的品類。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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