圖片來(lái)自永輝超市小程序

可以對(duì)比的是,，農(nóng)夫山泉,、怡寶、娃哈哈三巨頭的主打產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉550ml裝天然水,、怡寶555ml裝純凈水,、娃哈哈596ml裝純凈水的單瓶零售價(jià)都是2元,。

業(yè)內(nèi)人士：夏季是促銷(xiāo)高峰

“價(jià)格戰(zhàn)”背后是供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本競(jìng)爭(zhēng)

瓶裝飲用水促銷(xiāo)不斷、價(jià)格下探原因?yàn)楹危?月14日,，農(nóng)夫山泉山東地區(qū)的一位業(yè)務(wù)員告訴紅星資本局,，夏天天氣炎熱，瓶裝飲用水都會(huì)搞促銷(xiāo),，地區(qū)不同促銷(xiāo)政策不同,。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)向紅星資本局表示,，夏季是瓶裝飲用水的高峰,，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，飲用水的價(jià)格是一個(gè)重要的選擇因素，所以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也各品牌競(jìng)爭(zhēng)的手段之一,。

但有業(yè)內(nèi)人士表示,，與往年相比，今年的促銷(xiāo)力度更大,、范圍更廣,。從農(nóng)夫山泉新品綠瓶純凈水價(jià)格的變化或許可以印證這一點(diǎn)。

今年4月底,，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水,，零售價(jià)2元/瓶。到了6月,，據(jù)多家媒體報(bào)道,，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝在超市的價(jià)格低至1元/瓶。如今,，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大,，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店將價(jià)格下探到0.82元/瓶。

圖片來(lái)自抖音平臺(tái)

7月14日,，連鎖經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家李維華向紅星資本局表示,，農(nóng)夫山泉作為瓶裝飲用水頭部品牌，降價(jià)行為會(huì)對(duì)其他品牌和飲用水市場(chǎng)有不小的影響,。

紅星資本局注意到,，瓶裝飲用水的激烈競(jìng)爭(zhēng)早在“618”就已出現(xiàn)。在天貓公布的2024年天貓年中狂歡節(jié)活動(dòng)飲料店鋪銷(xiāo)售榜中,，店鋪累計(jì)GMV排名前四的品牌分別為農(nóng)夫山泉,、怡寶、元?dú)馍?、娃哈哈,。京東公布的飲用水自營(yíng)POP競(jìng)速榜，5月20日-6月19日,，累計(jì)排名前五的品牌分別為農(nóng)夫山泉,、怡寶、景田,、娃哈哈,、恒大冰泉。

賴(lài)陽(yáng)還提到,，瓶裝飲用水市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，不僅僅是降價(jià)本身，還要看到背后整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本的競(jìng)爭(zhēng)。表面上是降價(jià)營(yíng)銷(xiāo),，背后比拼的是企業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈的實(shí)力,。

競(jìng)爭(zhēng)背后，飲用水市場(chǎng)規(guī)模仍在高速增長(zhǎng),。灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告顯示,，2023年按零售額計(jì)的中國(guó)即飲軟飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9092億元，其中按零售額計(jì),，包裝飲用水是最大的品類(lèi),，2023年的市場(chǎng)規(guī)模為2150億元，預(yù)計(jì)2023年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.9%,，即是所有即飲軟飲品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的品類(lèi),。