從9塊9賣到500元 手機(jī)殼有多暴利 配件市場新藍(lán)海(5)
從行業(yè)的角度看，品牌化之路的意義幾乎無需多言,。但如果把整個配件市場放入消費(fèi)降級的大潮中思考,，另一種隱憂也隨之浮現(xiàn)：拼多多崛起，1688被推上臺面,，人們對“工廠店”的癡迷幾乎在所有消費(fèi)品類蔓延,。這種情況下，品牌化是否仍有增量,？
“或許大家不是不care品牌,，而是不迷信大牌了?！鄙鲜鲂袠I(yè)內(nèi)人士對《豹變》表示,，無論手機(jī)領(lǐng)域的蘋果，還是運(yùn)動品牌中的Nike,，近年來都在被市場中新崛起的細(xì)分賽道品牌蠶食市場份額,，而那些新興品牌的增速也都相當(dāng)可觀。
事實(shí)上,，即便是同為中高端3C配件品牌,，也可以從消費(fèi)心理上設(shè)置更加細(xì)分的賽道。比如與CASETiFY幾乎同期創(chuàng)立的手機(jī)配件品牌圖拉斯,，過去10年里發(fā)展成超過4000萬用戶的3C數(shù)碼品牌,，主要產(chǎn)品是支點(diǎn)殼系列和低溫快充的“小冰塊”充電器等。在探索產(chǎn)品功能升級的可能性中,，圖拉斯試圖讓那些有個性化需求的消費(fèi)者,，都能找到最適合的產(chǎn)品,。
消費(fèi)品的內(nèi)涵很豐富，幾乎能夠承載用戶賦予它的任何意義,，也因此這個賽道從不缺乏創(chuàng)新者和成功的典范,。也因?yàn)槿刖终邼?jì)濟(jì)，廝殺幾乎是必然,，工廠店為換取規(guī)模效益不斷卷向低價(jià),，和輕奢品牌為了保持潮牌調(diào)性不得不放棄規(guī)模更大的下沉市場，是兩種選擇背后的必然取舍,。
選擇本身沒有對錯，
真正需要卷的,，是對客群的洞察和對目標(biāo)客群需求的滿足,。
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