凱迪拉克響起警鐘
曾經(jīng)車企與經(jīng)銷商如魚水般密不可分的關(guān)系,，在當下狂卷的市場中正面臨不小挑戰(zhàn),。
近期，河南某凱迪拉克經(jīng)銷商的退網(wǎng),，把這家美系豪華品牌再次推向輿論風口,，不少車主在該店購買的保養(yǎng)套餐無法兌現(xiàn),，部分消費者申請購置稅補貼的萬元押金也未予退還。
有接近上汽通用的人士透露,，該經(jīng)銷商與品牌存在糾紛,，而后其銷售資格被取締。知情人士透露,，凱迪拉克有近百萬元保證金未歸還該4S店,，后者也有車款未結(jié)清，該經(jīng)銷商選擇退網(wǎng)關(guān)店有止損的傾向,。
對此,，凱迪拉克官方暫未置評。不過此次其與經(jīng)銷商間爆發(fā)的矛盾,，卻成為它當下生存狀況的折射,。
今年來，凱迪拉克各車型售價不斷創(chuàng)新低,。其中,，原本指導價22萬-26萬元的CT4，在部分門店裸車價格降至13萬元左右,。雖然加上購置稅,、保險以及分期利息后落地價有所上浮，但十多萬買一輛凱迪拉克,，的確觸動了不少消費者的心弦,。
凱迪拉克的“自降身價”，是因為真的賣不動了,。
縱觀凱迪拉克近10年的發(fā)展,，在歷經(jīng)了數(shù)年高速增長期，2021年達到23.31萬臺的頂峰后便開始逐步下滑,。今年上半年,，其全系銷量僅為6.2萬臺，同比縮水將近三成,，成為跌幅最大的主流二線豪華品牌,。
目前凱迪拉克有九款在售車型，整體月均銷量卻在“萬輛線”徘徊,。在上半年BBA,、保時捷等一線豪華品牌都“降價圖存”的大環(huán)境下，生存空間被極具壓縮的凱迪拉克,，只能靠擊穿底價換取規(guī)模的片刻喘息,。
然而，作為中間緩沖層的經(jīng)銷商,，為凱迪拉克承擔著“賠本賣車”的壓力,。
有接近渠道的人士透露,，虧損銷售的4S店主要是為了完成目標任務，以爭取到廠商給予的季度或年度返點補貼,，走“薄利多銷”的模式,。不過部分經(jīng)銷商表示，去年凱迪拉克的補貼未達預期,。
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