中國手機為什么沒能征服日本這座“孤島”,？ 市場壁壘與文化差異(4)
一位接近行業(yè)人士告訴DoNews,，國產(chǎn)品牌在日本難以崛起,，還有品牌形象、當(dāng)?shù)厝斯逃杏^念的原因,?！叭毡鞠M者對中國品牌還是存在刻板印象，認(rèn)為其質(zhì)量和服務(wù)不高,。整體市場競爭也很激烈，低端機品牌知名度不夠,，高端機又有蘋果和三星的競爭，使得國產(chǎn)品牌難以立足,?！?/p>
03.曙光與長路
2019年10月1日，《改正電氣通信事業(yè)法》正式在日本實行,，給日本手機市場帶來幾大變化：
要求運營商提供手機和通訊費分離的套餐選項
取消高額的手機合約解約金
禁止銷售有SIM卡鎖的手機
降低虛高的手機話費
當(dāng)時來看,，這些舉措使消費者有了更多選擇，市場將會變得更加「寬松」,，小米也趁機開拓日本市場,。2019年12月初,，小米在日本東京舉辦了首場發(fā)布會,，Mi Note 10成為進入日本市場的首款產(chǎn)品,。
圖源：X
不過,，雖然《改正電氣通信事業(yè)法》推出,，市場進一步放開,，但受品牌的市場策略、服務(wù)質(zhì)量,、?價格,、?個人需求等因素影響，依舊會有消費者會選擇綁定,，小米進入日本市場后一直反響平平,。
直到2023年，小米先是與軟銀合作推出小米12T Pro（Redmi K50 至尊版的變種版本）,，之后又把第一家小米之家開進了東京澀谷,。今年5月，小米14 Ultra在日本市場正式上市,，售價199900日元,，約合人民幣9295元。
小米在鋪貨的同時進一步加強了宣發(fā)力度,，不僅在東京,、大阪等城市設(shè)有線下廣告，同時也投放了不少線上廣告,，那段時間很多YouTuber都會針對小米14Ultra主打的影像進行測試和體驗,。
賣力宣發(fā)最終收獲了銷量，即使小米14Ultra在日本僅提供一種配置,，電池容量從國行容量的5300mAh縮減至5000mAh,，甚至價格也遠(yuǎn)超大陸市場定價,，但在日本電商平臺依舊賣爆，表明其在日本市場的策略正在奏效,。
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