中國(guó)手機(jī)為什么沒(méi)能征服日本這座“孤島”？市場(chǎng)壁壘與文化差異

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2024-08-21 08:13:08 嗶哩嗶哩

中國(guó)手機(jī)為什么沒(méi)能征服日本這座“孤島”？

中國(guó)手機(jī)早已走向了世界,，但在日本手機(jī)市場(chǎng)上，卻幾乎看不到中國(guó)品牌的身影,。

近期,，小米的數(shù)據(jù)令人眼前一亮,。在2024年第二季度，小米手機(jī)在日本市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)359%的增長(zhǎng)幅度,，一舉躋身日本市場(chǎng)前三,。小米集團(tuán)合伙人/總裁、國(guó)際部總裁,、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)數(shù)據(jù),，表示“日本市場(chǎng)的突破還是非常困難，我們繼續(xù)加油,！”

圖源：X

不過(guò),，細(xì)看這份排名，排名第三的小米手機(jī),，市占率只有6%,，而排名第一的iPhone，市占率卻高達(dá)56%,，是前者的9倍還多,。

在東京留學(xué)的阿樂(lè)告訴DoNews，他印象中身邊幾乎九成的人都在用iPhone,，并且「五年前也是這樣」,，小米的線下門店很少見(jiàn)，“量販店里會(huì)有小米的攤位,，但也不會(huì)有太多人,。”

同樣在東京工作生活的文麗表示,，日本這邊真正的“米粉”非常少,，“雖然說(shuō)越來(lái)越多的日本消費(fèi)者開(kāi)始了解到這個(gè)品牌,，但總體來(lái)說(shuō)，知名度和受歡迎程度仍無(wú)法與蘋(píng)果,、三星等品牌相比,。”

iPhone在日本“一家獨(dú)大”,，背后的原因錯(cuò)綜復(fù)雜,，包括當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念、地域文化差異,、當(dāng)?shù)鬲?dú)特的運(yùn)營(yíng)商環(huán)境等,。這也讓日本，成為了中國(guó)手機(jī)難以征服的“孤島”,。

01.鐘愛(ài)iPhone的日本

被日本消費(fèi)者冷落的不只是中國(guó)品牌,，就連日本本土的手機(jī)品牌，也被iPhone打的丟盔卸甲,。

日本手機(jī)品牌也曾有過(guò)高光時(shí)刻,，諾基亞當(dāng)年最輝煌的時(shí)候進(jìn)軍日本市場(chǎng)，卻不敵索尼和夏普,，全線潰敗,，于2008年退出日本市場(chǎng)。但現(xiàn)在,，它們正逐漸陷入困境之中,。

2023年，以富士通的手機(jī)業(yè)務(wù)為母體的FCNT（位于神奈川縣大和市）宣告破產(chǎn),，巴慕達(dá)（BALMUDA）已退出手機(jī)業(yè)務(wù),，京瓷則停止銷售個(gè)人用手機(jī)。

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