2.2億元,！“煤老板”出手,，5.6折“撿漏”知名酒店，還花3000萬元裝修 草原金主跨界投資新動向

經(jīng)過四個多月的暫停營業(yè)，曾經(jīng)被譽(yù)為西南地區(qū)頂級親子度假酒店的藍(lán)光己莊宣布重新開張,，這次它以全新的面貌示人，更名為峨眉山烏蘭度假酒店,。

該酒店坐落于景區(qū)繁華地段,，歷來客流量充裕,，部分客房的單價高達(dá)每晚2.88萬元,，因此,，今年4月初其突然宣布停業(yè)的消息迅速引起了廣泛注意,。實際上,，己莊的“危機(jī)”在停業(yè)前就已經(jīng)顯現(xiàn)，酒店在2023年底被估價3.94億元放在司法拍賣平臺上,，盡管兩次拍賣的起拍價差距達(dá)5500萬元,，最終仍未能成交。隨后的3月中旬,，酒店正式關(guān)閉，全體員工被解雇,。盡管如此,，業(yè)內(nèi)專家仍將己莊視為國內(nèi)酒店業(yè)中的寶貴資產(chǎn),，對其未來的命運(yùn)充滿好奇。

近期,，己莊在更名為峨眉山烏蘭后重新開業(yè),，其背后的新東家——內(nèi)蒙古的大型煤炭企業(yè)鄂爾多斯市烏蘭煤炭集團(tuán)也隨之浮出水面,。該集團(tuán)隸屬于烏蘭發(fā)展集團(tuán)，經(jīng)營范圍涉及煤炭,、農(nóng)牧,、住宿,、釀酒等多個領(lǐng)域，是一家多元化的民營企業(yè),。

據(jù)知情人士透露,，烏蘭集團(tuán)以2.2億元的價格接手己莊，并隨即投資超過3000萬元對酒店進(jìn)行全面翻新,，包括外觀,、客房、辦公區(qū)域及員工宿舍等,。酒店重啟以來,，獲得了良好的在線評價，預(yù)訂平臺上的評分高達(dá)4.8至4.9分,，價格策略也與之前保持一致,。

己莊在運(yùn)營上原本表現(xiàn)不俗，特別是在2021年的特殊時期,，年營業(yè)額仍達(dá)到了6000多萬元,。酒店僅擁有198間客房，這意味著每間房年均創(chuàng)造的收入超過30萬元，月均收入超過2.5萬元,，顯示出其強(qiáng)大的盈利能力,。盡管如此，己莊的停業(yè)直接關(guān)聯(lián)到其母公司藍(lán)光地產(chǎn)的財務(wù)困境,。

幸運(yùn)的是,，烏蘭集團(tuán)在接手后，重新雇傭了超過70%的原己莊員工,，計劃在接下來的一年里,，以更親民的價格重塑品牌形象，吸引顧客,。

至于收購價格,，己莊首次被拍賣時的評估價為3.94億元，但兩度流拍后,，烏蘭集團(tuán)最終以第二輪拍賣的流拍價,，即2.2億元完成了線下交易，相當(dāng)于評估價的5.6折,，被業(yè)界視為一次明智的投資,。

烏蘭集團(tuán)，這家以煤炭產(chǎn)業(yè)起家的內(nèi)蒙古企業(yè),，為何選擇此時重金投資西南地區(qū)的高端酒店,？分析認(rèn)為，烏蘭集團(tuán)此舉意在利用酒店平臺整合其牛羊肉,、乳業(yè)等產(chǎn)品資源,，同時將內(nèi)蒙古的文化和美食介紹給更廣泛的客戶群體。集團(tuán)旗下的酒店業(yè)務(wù)擴(kuò)張,，不僅能夠促進(jìn)其產(chǎn)品營銷,，還有助于積累高端酒店管理經(jīng)驗，為集團(tuán)多元化發(fā)展開辟新的路徑,。

然而,，面對當(dāng)前國內(nèi)酒店業(yè)的挑戰(zhàn)，包括希爾頓,、洲際等國際酒店品牌在華業(yè)績增長乏力,，烏蘭集團(tuán)要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須在服務(wù)創(chuàng)新和特色打造上下足功夫,，既要穩(wěn)健提升酒店價值,，又要避免盲目提價，確保能夠持續(xù)吸引和服務(wù)于不同的市場需求,，為集團(tuán)的未來發(fā)展打開新的增長空間,。2.2億元,！“煤老板”出手，5.6折“撿漏”知名酒店,，還花3000萬元裝修 草原金主跨界投資新動向,！