近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠(chéng)月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑,。直播間宣傳銷售該品牌月餅時(shí)打“香港品牌”,，實(shí)際其商標(biāo)系去年在香港注冊(cè)，而生產(chǎn)地在廣東,。

位于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司是美誠(chéng)月餅的生產(chǎn)廠家,。澎湃新聞?dòng)浾哧惥w厚圖

若一家企業(yè)在香港注冊(cè)公司，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售,，其是否算“香港品牌”,？

安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主任,。他接受澎湃新聞采訪時(shí)認(rèn)為，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動(dòng),。倘若在香港地區(qū)并無(wú)任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)營(yíng),，而僅僅是持有注冊(cè)商標(biāo)，那么相關(guān)商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊(cè)商標(biāo)的商品,，而非“香港品牌”,。

陳軍表示，鑒于內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)中國(guó)香港或國(guó)際品牌存在一定的消費(fèi)傾向,，部分商家會(huì)利用此心理,，委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)在香港以較低成本注冊(cè)公司及商標(biāo)。隨后,，在內(nèi)地市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí),，一些商家會(huì)以“香港品牌”作為營(yíng)銷手段，以此提升企業(yè)的盈利水平,。

陳軍就其辦理過(guò)的“套路商標(biāo)”案件介紹說(shuō),，在實(shí)際操作過(guò)程中，通常會(huì)遇到兩種情況,。第一種情況是,，如近期“美誠(chéng)月餅”事件受到質(zhì)疑的，盡管經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均在內(nèi)地進(jìn)行,，但由于在香港注冊(cè)了商標(biāo),，便聲稱自己是“香港品牌”。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳,，消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者有權(quán)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行舉報(bào),，由執(zhí)法機(jī)關(guān)依法進(jìn)行查處。第二種情形涉及內(nèi)地經(jīng)營(yíng)實(shí)體希望建立與內(nèi)地某知名品牌的聯(lián)系。然而,，由于無(wú)法在內(nèi)地成功注冊(cè)相同的商標(biāo),，以及在公司注冊(cè)時(shí)無(wú)法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱，這些實(shí)體轉(zhuǎn)而利用香港企業(yè)登記的便利條件,。在香港,，注冊(cè)資本無(wú)需實(shí)際繳納和驗(yàn)資，經(jīng)營(yíng)范圍和地址幾乎沒(méi)有限制,，加之公司命名自由,，可以使用“國(guó)際”、“集團(tuán)”等令人印象深刻的詞匯,，甚至可以采用與內(nèi)地知名品牌相同的字號(hào),。因此，這些實(shí)體在香港注冊(cè)公司,，并使用與內(nèi)地知名品牌完全相同的公司名稱,。最終，他們?cè)诋a(chǎn)品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”,、“香港某某公司商標(biāo)許可人”等標(biāo)識(shí),，試圖模糊與內(nèi)地知名品牌之間的界限。