銷量下跌超30% 寶馬重啟價(jià)格戰(zhàn) 市場壓力迫使其降價(jià)促銷

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2024-10-22 18:33:00 金融界

“金九銀十”是傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)旺季,，今年還疊加了舊車置換補(bǔ)貼政策，不少品牌迎來了銷量的爆發(fā)式增長,。例如,，9月特斯拉銷量同比增長66.37%,，奇瑞銷量同比增長28.6%，吉利銷量同比增長21%,。然而,，寶馬卻出現(xiàn)了銷量下滑，9月銷量為44801輛,，同比暴跌30.82%,，成為9月份海外品牌銷量前十中跌幅最大的一家。

寶馬銷量下滑并不令人意外,。7月份寶馬宣布退出價(jià)格戰(zhàn)后,，市場已有所反應(yīng)。從9月海外品牌車型銷量排行來看,，寶馬遠(yuǎn)不及奔馳和奧迪,。最暢銷的寶馬3系在榜單上僅排第八，銷量為11589輛,，同比下滑15.38%,；寶馬5系排第十,，銷量為8102輛，同比下滑32.64%,。相比之下,，奧迪A6L、Q5L和奔馳GLC,、E級,、C級排名均在寶馬3系之上，銷量均超過一萬輛,。

面對銷量壓力,，寶馬重啟價(jià)格戰(zhàn)。不僅i3回歸18萬的價(jià)格區(qū)間,，新上市的電動MINI也大幅降價(jià),。據(jù)報(bào)道，電動MINI COOPER限時(shí)優(yōu)惠,，起售價(jià)從20.98萬元下調(diào)至14.88萬元,，降幅超過6萬元。另一款車型電動MINI ACEMAN同樣如此,，起售價(jià)從22.99萬元下調(diào)至16.39萬元,，降幅達(dá)到6.6萬元。

MINI作為寶馬旗下主打個(gè)性和輕奢的品牌,，在轉(zhuǎn)型純電后也不得不走性價(jià)比路線,。這不僅是MINI一個(gè)品牌的困境，而是整個(gè)燃油車時(shí)代傳統(tǒng)豪華品牌面臨的難題,。即便像保時(shí)捷這樣的品牌,，其純電車型Taycan也不太好賣。主要原因是燃油車時(shí)代的性能門檻不再,，品牌溢價(jià)難以支撐,。

盡管MINI迅速調(diào)整策略，但寶馬仍面臨巨大挑戰(zhàn),。9月份,，寶馬下調(diào)了2024財(cái)年的業(yè)績指引，引發(fā)歐洲股價(jià)閃崩,。隨后又因剎車問題在全球召回150萬輛汽車,，對品牌形象和財(cái)務(wù)狀況造成不小影響。8月份,，寶馬在中國市場的銷量僅為3.48萬輛,，同比下跌42%，環(huán)比下跌28.8%。而同期奔馳和奧迪的銷量都在4.5萬輛以上,。雖然寶馬1-9月的累計(jì)銷量仍然領(lǐng)先,，但已被超越的趨勢明顯。中國市場作為寶馬全球最大的單一市場,，對其重要性不言而喻,，特別是在海外市場出現(xiàn)業(yè)績波動時(shí)，更需要中國市場的銷量來穩(wěn)定軍心,，這也是寶馬重返價(jià)格戰(zhàn)的根本原因之一,。

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