火爆,！一天20余場馬拉松賽事，“40歲以上越來越多”，千萬元贊助靠“搶”(3)

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2024-10-27 12:15:13 海報(bào)新聞

熱門賽事冠名贊助費(fèi)超千萬元

目前,，一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得越來越長,，贊助商也被冠以“獨(dú)家”“頂級(jí)”“榮耀”“至尊”等稱號(hào)。

以2024成都馬拉松為例,，冠名贊助商是蒙牛,，官方合作伙伴是特步、京東買藥,，官方贊助商是百歲山,、中國移動(dòng)、萬達(dá)廣場,，還有18家企業(yè)為官方供應(yīng)商,，12家企業(yè)為官方支持企業(yè)；2024北京馬拉松冠名贊助商是貝殼,，頂級(jí)合作伙伴是阿迪達(dá)斯,，官方合作伙伴是北京現(xiàn)代，5家企業(yè)為官方贊助商,，13家企業(yè)為賽事支持商,。

武漢馬拉松的運(yùn)營方——武漢漢馬體育管理有限公司（下稱漢馬體育）總經(jīng)理包波對中新經(jīng)緯稱，中國田徑協(xié)會(huì)公布的2023年度路跑賽事典型案例中,，無錫馬拉松,、重慶馬拉松、福建廈門馬拉松等12場賽事入選“年度具有影響力”賽事,，這12場賽事可以看作業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的國內(nèi)頂尖馬拉松賽事,。他說：“各賽事對贊助商的分級(jí)，基本都設(shè)置四至五個(gè)級(jí)別,，但名稱有差異,，這方面沒有統(tǒng)一的規(guī)定?！?/span>

體育營銷專家,、關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶告訴中新經(jīng)緯，越來越多的品類加入馬拉松賽事的贊助行列,，從運(yùn)動(dòng)鞋服,、運(yùn)動(dòng)飲料擴(kuò)展到銀行保險(xiǎn)、家居用品,、快消品等,。賽事方設(shè)置不同等級(jí)的贊助商，是為了滿足不同規(guī)模和資金實(shí)力的贊助商需求,，同時(shí),，分級(jí)規(guī)則中比較重要的一項(xiàng)是“向下排他”,，也就是同一品類中，高等級(jí)贊助商排除低等級(jí)贊助商,。

據(jù)特步2023年年報(bào)披露,，該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事,。特步在2019年年報(bào)中稱,，公司連續(xù)第5年蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，當(dāng)年,，共贊助了在中國內(nèi)地舉辦的36場重要馬拉松賽事,，以及1場在越南河內(nèi)舉行的馬拉松。另據(jù)公開報(bào)道顯示,，特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,，2007年至今已累計(jì)贊助超過1000場。

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