火爆,！一天20余場馬拉松賽事，“40歲以上越來越多”,，千萬元贊助靠“搶”(3)

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2024-10-27 12:15:13 海報新聞

熱門賽事冠名贊助費超千萬元

目前,，一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得越來越長,，贊助商也被冠以“獨家”“頂級”“榮耀”“至尊”等稱號,。

以2024成都馬拉松為例,，冠名贊助商是蒙牛,，官方合作伙伴是特步,、京東買藥,，官方贊助商是百歲山、中國移動,、萬達廣場,，還有18家企業(yè)為官方供應商，12家企業(yè)為官方支持企業(yè),；2024北京馬拉松冠名贊助商是貝殼,，頂級合作伙伴是阿迪達斯，官方合作伙伴是北京現代,，5家企業(yè)為官方贊助商,，13家企業(yè)為賽事支持商。

武漢馬拉松的運營方——武漢漢馬體育管理有限公司（下稱漢馬體育）總經理包波對中新經緯稱,，中國田徑協(xié)會公布的2023年度路跑賽事典型案例中,，無錫馬拉松、重慶馬拉松,、福建廈門馬拉松等12場賽事入選“年度具有影響力”賽事,，這12場賽事可以看作業(yè)內比較公認的國內頂尖馬拉松賽事。他說：“各賽事對贊助商的分級,，基本都設置四至五個級別，但名稱有差異,，這方面沒有統(tǒng)一的規(guī)定,。”

體育營銷專家,、關鍵之道創(chuàng)始人張慶告訴中新經緯,，越來越多的品類加入馬拉松賽事的贊助行列，從運動鞋服,、運動飲料擴展到銀行保險,、家居用品,、快消品等。賽事方設置不同等級的贊助商,，是為了滿足不同規(guī)模和資金實力的贊助商需求,，同時，分級規(guī)則中比較重要的一項是“向下排他”,，也就是同一品類中,，高等級贊助商排除低等級贊助商。

據特步2023年年報披露,，該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事,。特步在2019年年報中稱，公司連續(xù)第5年蟬聯中國內地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商,，當年,，共贊助了在中國內地舉辦的36場重要馬拉松賽事，以及1場在越南河內舉行的馬拉松,。另據公開報道顯示,，特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計贊助超過1000場,。

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