火爆,！一天20余場馬拉松賽事，“40歲以上越來越多”,，千萬元贊助靠“搶”(4)

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2024-10-27 12:15:13 海報新聞

據(jù)361度2024年中報披露,，在2022年-2026年，361度以不同的贊助商身份贊助的馬拉松,、半程馬拉松賽事共計有15場（注：不同賽事的贊助年份,、期限各不相同）。

包裝飲用水怡寶的生產(chǎn)商華潤飲料在近日發(fā)布的招股書中引述報告稱,，該公司與大多數(shù)中國馬拉松A類賽事合作,。招股書還稱，自2013年起,，華潤飲料在超過45個城市中合作了超過1000場跑步賽事,。

“目前，國內(nèi)熱門馬拉松賽事的商務(wù)競爭非常激烈,，有預(yù)算的贊助商會去挑選頭部的比賽進(jìn)行贊助,。同時，贊助有一定的區(qū)域性,，比如車企,、房企等區(qū)域?qū)傩暂^強(qiáng),，它們會在業(yè)務(wù)布局的重點(diǎn)區(qū)域或城市進(jìn)行贊助,。”包波稱,，就冠名贊助金額而言,，少則100萬元，多則2000萬元,，根據(jù)賽事等級等情況不同,，金額懸殊比較大。

華潤文化體育發(fā)展有限公司（下稱華潤文體）馬拉松賽事組織部門相關(guān)人士對中新經(jīng)緯介紹,，目前大型賽事贊助名額的競爭相對激烈,，賽事級別、城市影響力以及品牌力等是影響贊助費(fèi)用的重要因素,。不同的贊助級別對應(yīng)了不同的贊助投入和不同的贊助權(quán)益,，“例如，冠名贊助商的權(quán)益及露出最高，其余贊助商的權(quán)益及露出會根據(jù)層級不同有所區(qū)別或減少,?！?/span>

張慶稱，大型贊助商對熱門馬拉松賽事的贊助投入能達(dá)到千萬元以上,，小的贊助商也至少需要投入幾十萬元,，而縣域級賽事出資幾萬塊錢就能被列為贊助商。

對于如何選擇不同賽事,，安踏方面稱,，賽事評估有它的參與度以及影響力的評估，今年安踏成為2024年廣州馬拉松賽的賽事頂級合作伙伴暨唯一指定運(yùn)動裝備贊助商,，該賽事將在12月8日開跑,。合作的形式更多地是因地制宜。另外像廈門馬拉松這樣的頂級賽事,，在2023年,，安踏也圍繞賽事做專業(yè)馬拉松裝備的訓(xùn)練體驗活動，給予跑者多維度的支持,。

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