火鍋界為何集體打響價(jià)格戰(zhàn) 性價(jià)比消費(fèi)成趨勢

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2024-11-07 08:06:01 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

今天是2024年11月7日,，立冬節(jié)氣到來,。在這一天,，許多人選擇與朋友圍爐而坐,，享用一頓熱騰騰的火鍋，增添節(jié)日的儀式感,。近年來,，中國火鍋市場蓬勃發(fā)展,，《2023—2024中國火鍋行業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示,，2023年中國火鍋市場規(guī)模已達(dá)9758億元,，預(yù)計(jì)到2024年將突破萬億大關(guān),。

市場競爭加劇，《2024上半年中國火鍋品牌價(jià)格監(jiān)測報(bào)告》指出,，今年上半年有58%的火鍋品牌不同程度地降價(jià),。今年以來，多個(gè)火鍋品牌紛紛宣布降價(jià),。例如，呷哺呷哺火鍋新菜單價(jià)格整體下降約10%,，慫火鍋廠推出低價(jià)菜品,，陳記順和牛肉火鍋也大規(guī)模降價(jià)?！?024年中國火鍋產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,，從2019年到2023年，火鍋平均客單價(jià)從55.2元上升至68.8元,，但到了2024年上半年則降至59元,。其中，客單價(jià)50元以上區(qū)間占比從72.7%下降至53.7%,，50元以下（含50元）區(qū)間占比從27.3%上升至46.4%,。

火鍋價(jià)格下降的原因可能與消費(fèi)者對(duì)高價(jià)火鍋的不滿有關(guān)。前幾年,，火鍋店的客單價(jià)飆升,，引發(fā)消費(fèi)者的抱怨。如今,，性價(jià)比消費(fèi)成為主流,，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，火鍋品牌通過降價(jià)來吸引顧客并穩(wěn)固市場地位,。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù),，截至2024年10月15日，火鍋行業(yè)門店總數(shù)達(dá)460246家,，近一年新開店161248家,，但凈增長為-2061家，閉店潮反映出市場競爭激烈,。

除了價(jià)格競爭,，口味也是吸引顧客的重要因素。越來越多的火鍋品牌開始在細(xì)分賽道上發(fā)力,，一些帶有地域特色的風(fēng)味火鍋受到歡迎,，如貴州酸湯火鍋、廣西螺螄粉火鍋等,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，貴州酸湯火鍋的搜索量和相關(guān)筆記評(píng)價(jià)大幅增長，許多知名品牌也推出了貴州酸湯鍋底。我國火鍋江湖大致分為川渝派,、閩粵派,、北派、云貴派,、江浙派和其他派系,，各具特色。

當(dāng)前火鍋市場上,，“火鍋+”的趨勢也愈發(fā)明顯,。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，火鍋品牌引入了更多特色產(chǎn)品,，如火鍋+甜品,、火鍋+茶飲、火鍋+小吃等,，打造全品類餐飲消費(fèi)場景,。此外，用餐場景的創(chuàng)新也讓火鍋的社交屬性進(jìn)一步擴(kuò)大,，許多火鍋店擴(kuò)展到KTV,、公園、夜市等場所,，注重營造氛圍感,，豐富用餐體驗(yàn)。

在激烈的市場競爭中,，如何不斷優(yōu)化產(chǎn)品,、口味和商業(yè)模式，從眾多品牌中脫穎而出,，是品牌商家需要思考的問題,。無論市場如何變化，那一撮點(diǎn)亮寒冬的溫暖火焰和鍋中升騰的人間煙火氣,，始終留在食客的記憶中,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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