瓶裝水回到1元時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫

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2024-11-18 10:03:28 新黃河

瓶裝水回到1元時(shí)代

近日,，食品飲料行業(yè)人士在社交平臺發(fā)布了一條消息,，稱特價(jià)景田純凈水箱裝原價(jià)48元一箱,，現(xiàn)在幾毛錢一瓶,，560ml×24瓶，新日期,，有需要的可以直接聯(lián)系供應(yīng)商拿貨,。與此同時(shí)，受“雙11”購物節(jié)影響,，瓶裝水市場價(jià)格進(jìn)一步下探,，在實(shí)體商超中，多個(gè)品牌500ml規(guī)格的純凈水單瓶售價(jià)已經(jīng)不到1元,。在北京房山區(qū)某超市內(nèi),，4L規(guī)格的今麥郎“涼白開”僅售5元。線上電商平臺情況類似,，農(nóng)夫山泉,、怡寶、景田,、娃哈哈等品牌500ml規(guī)格產(chǎn)品的單瓶售價(jià)均不足1元,。

從今年4月農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水并大搞促銷開始，瓶裝水市場的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了超過半年,。盡管夏季銷售旺季已過,，但瓶裝水市場的競爭并未停止?！半p11”期間,，線下超市中的怡寶555ml×12瓶整包純凈水售價(jià)為10元/包，折合單瓶售價(jià)不到0.9元,；娃哈哈飲用純凈水596ml×12瓶整箱售價(jià)為15元,，折合單瓶售價(jià)為1.25元,；農(nóng)夫山泉550ml綠瓶純凈水12瓶整包價(jià)格為13.9元，單瓶價(jià)格也在1元左右,?！半p11”過后，線上市場瓶裝水價(jià)格依然不高,，如農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水24瓶售價(jià)19.7元，百事可樂純水樂最低不足10元可以買到15瓶550ml的純凈水,。雀巢優(yōu)活,、怡寶本優(yōu)、娃哈哈純凈水,、恒大冰泉等多個(gè)品牌500ml左右規(guī)格的瓶裝水單瓶售價(jià)均在2元以內(nèi),。

顯然，在經(jīng)歷了前幾年的飲用水高端化風(fēng)潮之后,，500ml的瓶裝水整體趨勢已經(jīng)回歸到1元時(shí)代,。本輪瓶裝水低價(jià)戰(zhàn)的起源可以追溯到今年4月農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水。在此之前,，怡寶母公司華潤飲料正在沖刺港股,，娃哈哈加碼終端鋪貨，其他品牌也在擴(kuò)產(chǎn),。包裝飲用水是渠道的生意,，但當(dāng)前品牌之間在渠道上難分上下。食品飲料營銷專家于潤潔表示,，飲用水行業(yè)是國內(nèi)發(fā)展最為成熟的行業(yè)之一,，康師傅、農(nóng)夫山泉,、娃哈哈,、今麥郎等企業(yè)在傳統(tǒng)線下線上渠道以及社區(qū)團(tuán)購等新零售渠道都擁有較為健全且具備獨(dú)特競爭力的布局。飲用水的利潤空間也足以支撐大品牌進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),。例如,，華潤飲料招股書顯示，2023年包裝飲用水產(chǎn)品收入達(dá)124.47億元,，毛利率為45.6%,。2024年上半年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為85.31億元,，毛利率高達(dá)58.8%,。

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