瓶裝水回到1元時代價格戰(zhàn)持續(xù)升溫(3)

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2024-11-18 10:03:28 新黃河

在這持續(xù)不斷的混戰(zhàn)背后,，實則是市場份額之爭。根據(jù)灼識咨詢報告，2023年中國包裝飲用水市場,，農夫山泉、怡寶,、景田、娃哈哈,、康師傅的市場份額依次為23.6%,、18.4%、6.1%,、5.6%,、4.9%，五大品牌占據(jù)了市場的大半壁江山,。但也有聲量較大的企業(yè)入局,，試圖瓜分市場，如蜜雪冰城,、青島啤酒,、東方甄選、胖東來等,。于潤潔表示,，各個品牌企業(yè)紛紛多元化布局，既有市場格局新變化帶來的必然性,，也有舊格局下多元化的沖動性,。新品牌、新品類迭出給傳統(tǒng)品牌企業(yè)帶來品類競爭壓力,，必須跟進擴張新品類，搶占市場并壓制新品牌的成長空間,。同時,，良好的渠道關系仍然掌握在舊格局下的品牌企業(yè)手中，依靠這些渠道掌控,，品牌企業(yè)擴張的新品類能夠快速擺上終端貨架,，最大化占有貨架排面，帶來直接的市場增量,，因此企業(yè)有沖動性擴張新品類,。

一面在終端市場爭奪市場份額,，另一面水企們也在紛紛加碼擴產。今年以來,，農夫山泉在武夷山,、黃山和霧靈山三大生產基地進行了投資擴張產能；娃哈哈投資4.5億元的年產68萬噸智能化純凈水生產項目進入施工階段,；華潤飲料擬投資5億元建設華潤怡寶浙江溫州生產基地項目,；景田一期引進5條年產75萬噸純凈水生產線及相關配套功能設施；今麥郎投資1.5億元改擴建今麥郎飲品河源生產基地,。朱丹蓬表示,，這是淘汰舊產能，進行升級迭代的動作,，符合多品牌,、多品類、多場景,、多渠道,、多消費人群的全新布局戰(zhàn)略。新生產線有助于產品創(chuàng)新,，于潤潔認為,，在大品牌渠道能力難分上下的競爭態(tài)勢下，瓶裝水產品的出圈一方面需要品類創(chuàng)新,，另一方面體現(xiàn)在與消費者建立個性化的品牌連接方式,。江瀚認為，水企們紛紛加碼擴產基于對行業(yè)發(fā)展趨勢的樂觀預期及市場需求增長的判斷,。擴產能增強企業(yè)的生產能力,，確保在市場需求旺盛時有足夠的供應量，避免因產能不足錯失銷售機會,。此外,，通過規(guī)模經濟降低成本、提高盈利能力,，通過增加市場份額鞏固或提升市場地位,。詹軍豪提到，水企擴產看好瓶裝水長期市場前景,，消費需求穩(wěn)步增長,，擴產保障產品供應穩(wěn)定性，滿足不同渠道訂單需求,。從市場份額爭奪角度看,，規(guī)模效應降低單位成本，在價格競爭中有更大優(yōu)勢,，通過擴產提升產量加大鋪貨范圍,、提升鋪貨密度,，讓品牌更易被消費者接觸到，助力奪取更多市場份額,，穩(wěn)固行業(yè)地位,，應對激烈競爭。瓶裝水回到1元時代,！

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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