在這持續(xù)不斷的混戰(zhàn)背后,，實(shí)則是市場(chǎng)份額之爭(zhēng),。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2023年中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、景田,、娃哈哈,、康師傅的市場(chǎng)份額依次為23.6%、18.4%,、6.1%,、5.6%、4.9%,，五大品牌占據(jù)了市場(chǎng)的大半壁江山,。但也有聲量較大的企業(yè)入局，試圖瓜分市場(chǎng),，如蜜雪冰城、青島啤酒,、東方甄選,、胖東來等。于潤(rùn)潔表示,，各個(gè)品牌企業(yè)紛紛多元化布局,，既有市場(chǎng)格局新變化帶來的必然性，也有舊格局下多元化的沖動(dòng)性,。新品牌,、新品類迭出給傳統(tǒng)品牌企業(yè)帶來品類競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須跟進(jìn)擴(kuò)張新品類,，搶占市場(chǎng)并壓制新品牌的成長(zhǎng)空間,。同時(shí)，良好的渠道關(guān)系仍然掌握在舊格局下的品牌企業(yè)手中,，依靠這些渠道掌控,，品牌企業(yè)擴(kuò)張的新品類能夠快速擺上終端貨架，最大化占有貨架排面,，帶來直接的市場(chǎng)增量,，因此企業(yè)有沖動(dòng)性擴(kuò)張新品類。

一面在終端市場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,，另一面水企們也在紛紛加碼擴(kuò)產(chǎn),。今年以來，農(nóng)夫山泉在武夷山,、黃山和霧靈山三大生產(chǎn)基地進(jìn)行了投資擴(kuò)張產(chǎn)能,；娃哈哈投資4.5億元的年產(chǎn)68萬(wàn)噸智能化純凈水生產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)入施工階段,；華潤(rùn)飲料擬投資5億元建設(shè)華潤(rùn)怡寶浙江溫州生產(chǎn)基地項(xiàng)目；景田一期引進(jìn)5條年產(chǎn)75萬(wàn)噸純凈水生產(chǎn)線及相關(guān)配套功能設(shè)施,；今麥郎投資1.5億元改擴(kuò)建今麥郎飲品河源生產(chǎn)基地,。朱丹蓬表示，這是淘汰舊產(chǎn)能,，進(jìn)行升級(jí)迭代的動(dòng)作,，符合多品牌、多品類,、多場(chǎng)景,、多渠道、多消費(fèi)人群的全新布局戰(zhàn)略,。新生產(chǎn)線有助于產(chǎn)品創(chuàng)新,，于潤(rùn)潔認(rèn)為，在大品牌渠道能力難分上下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,，瓶裝水產(chǎn)品的出圈一方面需要品類創(chuàng)新,，另一方面體現(xiàn)在與消費(fèi)者建立個(gè)性化的品牌連接方式。江瀚認(rèn)為,，水企們紛紛加碼擴(kuò)產(chǎn)基于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的樂觀預(yù)期及市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的判斷,。擴(kuò)產(chǎn)能增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)能力，確保在市場(chǎng)需求旺盛時(shí)有足夠的供應(yīng)量,，避免因產(chǎn)能不足錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì),。此外，通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本,、提高盈利能力,，通過增加市場(chǎng)份額鞏固或提升市場(chǎng)地位。詹軍豪提到,，水企擴(kuò)產(chǎn)看好瓶裝水長(zhǎng)期市場(chǎng)前景,，消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，擴(kuò)產(chǎn)保障產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定性,，滿足不同渠道訂單需求,。從市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪角度看，規(guī)模效應(yīng)降低單位成本,，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中有更大優(yōu)勢(shì),，通過擴(kuò)產(chǎn)提升產(chǎn)量加大鋪貨范圍、提升鋪貨密度,，讓品牌更易被消費(fèi)者接觸到,，助力奪取更多市場(chǎng)份額，穩(wěn)固行業(yè)地位,，應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),。瓶裝水回到1元時(shí)代,！