瓶裝水回到1元時代價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫(2)

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2024-11-18 10:03:28 新黃河

根據(jù)華創(chuàng)證券報(bào)告，瓶裝水及其他飲料品類間差異較小,，企業(yè)通常給予渠道更高利潤以強(qiáng)化渠道推力,。農(nóng)夫山泉2元瓶裝水，品牌方利潤僅占22%,，而渠道及終端利潤高達(dá)59%。當(dāng)行業(yè)競爭加劇，渠道難分伯仲且各個環(huán)節(jié)有足夠的利潤空間時,，適當(dāng)壓縮利潤，依靠低價(jià)換取市場份額成為巨頭們的共同選擇,。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,，農(nóng)夫山泉意在通過包裝純凈水?dāng)噭有乱惠喪袌鱿磁啤２贿^,，福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪指出,，低價(jià)競爭可能影響品牌高端形象塑造，后續(xù)提價(jià)恢復(fù)品牌定位難度增加,，還可能陷入低價(jià)低質(zhì)的消費(fèi)者認(rèn)知誤區(qū),。

實(shí)際上，拋開今年瓶裝水價(jià)格整體下探不談,，從產(chǎn)品上看,，整個包裝飲用水行業(yè)處于混戰(zhàn)狀態(tài)。前幾年,，行業(yè)似乎都在沖擊高端,，如華潤怡寶推出的高端飲用水“怡寶露”，農(nóng)夫山泉的玻璃瓶天然礦泉水,，中糧可口可樂的中可·貝加爾等產(chǎn)品,。礦泉水開采自地下深層，無污染,，含有礦物質(zhì),、微量元素，相對更安全,、更健康,。近年來，消費(fèi)者健康意識提升,，更多人選擇品質(zhì)更高的礦泉水,，礦泉水市場快速崛起。礦泉水的利潤比其他品類高，京東超市數(shù)據(jù)顯示,，對于礦泉水,，60元以上一箱的產(chǎn)品銷量最高，而對于飲用天然水,，銷量最高的價(jià)位則是31—40元,。礦泉水品類的混戰(zhàn)一直存在，2021—2022年間,，除了飲用水行業(yè)的巨頭們,，元?dú)馍帧⒋蟾G,、正大集團(tuán),、迎駕貢酒股東迎駕集團(tuán)等都推出了礦泉水，追求更多利潤,。如今,，主攻天然飲用水的農(nóng)夫山泉時隔20年后重回純凈水賽道，將戰(zhàn)火燒至競爭對手腹地,。盤古智庫高級研究員江瀚表示,，農(nóng)夫山泉一方面通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對新鮮感和品質(zhì)的追求；另一方面利用促銷手段直接挑戰(zhàn)競爭對手,，迫使對手做出反應(yīng),，從而攪動市場格局，為自己爭取更有利的競爭位置,。

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