起底帶貨主播:把保健品吹成神藥(9)

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2024-11-25 10:43:24 今日頭條

營(yíng)造“富婆”人設(shè),、拉粉絲進(jìn)微信群“種草”減肥藥保健品，專(zhuān)家：要依法嚴(yán)懲

“為什么粉絲但凡吃過(guò)我們直播間的保健品后,，只認(rèn)‘麥琪啦’一個(gè)人,，因?yàn)槲易銐蜃孕拧，F(xiàn)在小紅書(shū)上很多博主專(zhuān)門(mén)盯著我的直播間,?！?1日晚，“麥琪啦”在直播時(shí)說(shuō)道,。

澎湃新聞注意到,，“麥琪啦”從未在她自己的同名賬戶(hù)店鋪中上架宣稱(chēng)具有保健、醫(yī)療作用的產(chǎn)品,，也鮮少發(fā)布保健品相關(guān)筆記,。而相關(guān)產(chǎn)品鏈接，主要掛在“火土劉”“王院長(zhǎng)Health”這兩個(gè)賬戶(hù)店鋪,。同樣下播即下架,，且不支持直播回放。

“王院長(zhǎng)Health”的賬戶(hù)店鋪共有200多條商品評(píng)論,。記者瀏覽發(fā)現(xiàn),，“麥琪啦”直播間此前曾售賣(mài)“腦肽”、“GLP-1(胰高血糖素樣肽-1)”,、玄米發(fā)酵脂多糖”,、YouZycon多種微生物礦物質(zhì)泡騰片等多種膳食補(bǔ)充劑、保健食品等,。在過(guò)往直播時(shí),，“麥琪啦”提到，她還曾賣(mài)過(guò)“不老藥NMN”——此類(lèi)產(chǎn)品在我國(guó)不能作為藥品,、食品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),。

“麥琪啦“直播間此前售賣(mài),，宣稱(chēng)有保健醫(yī)療效果的產(chǎn)品，截自““王院長(zhǎng)Health”小紅書(shū)店鋪

澎湃新聞?dòng)^察發(fā)現(xiàn),，分享“成功學(xué)”雞湯,，營(yíng)造獨(dú)立的富婆形象，是“麥琪啦”自我營(yíng)銷(xiāo),，“圈粉”引流的方式之一,。她也將自己的粉絲，稱(chēng)為“富婆”,。截至目前,，“麥琪啦”賬戶(hù)共建有77個(gè)群，其中有76個(gè)群是買(mǎi)過(guò)群主的商品才能加入,。其關(guān)聯(lián)的“億啦啦”賬戶(hù)建有22個(gè)群,。

記者加入“麥琪啦”粉絲群后，群主便自動(dòng)發(fā)送語(yǔ)音,，要求添加微信,，進(jìn)入“真正的粉絲群”。在直播時(shí),，“麥琪啦”也再三強(qiáng)調(diào),，只有點(diǎn)亮粉絲燈牌才能發(fā)貨。她還不斷引導(dǎo)新進(jìn)直播間的網(wǎng)友添加她的微信號(hào),，憑下單記錄進(jìn)群,。

而經(jīng)常抽獎(jiǎng)送禮物、把粉絲引入更為隱蔽的微信群互相“種草”,，分享心得,，是“麥琪啦”提高粉絲黏度，進(jìn)一步“養(yǎng)粉”變現(xiàn)的方式之一,。她在朋友圈里,，發(fā)布不少減肥、保健類(lèi)產(chǎn)品的粉絲反饋截圖,。截至目前,，“麥琪啦”至少建立了25個(gè)微信粉絲群。11月上旬,，澎湃新聞憑購(gòu)買(mǎi)記錄加群后觀察發(fā)現(xiàn),，“麥琪啦”會(huì)不時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)其他群友反饋的產(chǎn)品效果截圖，也有群友“曬”出自己收到的產(chǎn)品或禮物,。

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