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羽絨服造假背后：花300萬(wàn)雇法人，2元買檢驗(yàn)證,，江浙白牌多假貨 消費(fèi)者信任危機(jī)加劇(2)

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2024-11-27 13:36:27  娛樂(lè)資本論

盡管市場(chǎng)行情不佳,，但羽絨服品類在電商平臺(tái)熱銷，增速明顯,。主打性價(jià)比的品牌銷量大增,，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌成為流行趨勢(shì)的中堅(jiān)力量。同時(shí),，中高端市場(chǎng)也在迅速增長(zhǎng),，千元以上的新品牌不斷涌現(xiàn)。

消費(fèi)者越來(lái)越注重品質(zhì),，關(guān)注充絨量,、含絨量和蓬松度等指標(biāo),。面料和科技成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。幾乎所有暢銷羽絨服都以防風(fēng)防水面料和保溫技術(shù)為賣點(diǎn),。戶外風(fēng)格的羽絨服逐漸興起,，波司登和鴨鴨等品牌推出的新系列受到歡迎。

代言人的效應(yīng)顯著,，多個(gè)品牌通過(guò)請(qǐng)代言人提高銷量,。頂流明星的帶貨能力不容小覷,，但夯實(shí)品牌還需要其他路徑,。老品牌如鴨鴨、雪中飛,、雅鹿等正通過(guò)轉(zhuǎn)型抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇,。年輕化和高端化是主要方向。

真正的高端市場(chǎng)除了傳統(tǒng)的輕奢品牌,，還有大量運(yùn)動(dòng)和戶外品牌進(jìn)軍,。迪桑特、lululemon,、哥倫比亞,、始祖鳥(niǎo)和凱樂(lè)石等品牌憑借專業(yè)背景和高性能裝備，在市場(chǎng)上占有一席之地,。目前,，羽絨服市場(chǎng)正見(jiàn)證一場(chǎng)品牌向上游移動(dòng)的趨勢(shì)，不少品牌逃離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，轉(zhuǎn)而打造高性價(jià)比產(chǎn)品,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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