今年冬天,，羽絨服市場(chǎng)出現(xiàn)了許多劣質(zhì)產(chǎn)品。部分劣質(zhì)羽絨服填充物竟然是飛絲,、雞毛等不明來源的材料，吊牌標(biāo)注70%絨實(shí)際含量卻為零,。這些負(fù)面信息讓消費(fèi)者對(duì)羽絨服市場(chǎng)的信任度下降,，引發(fā)了“今年冬天不要買羽絨服”的討論。

抖音羽絨服主播小A透露,，今年市場(chǎng)上要么追求高端,，要么卷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)往往更容易滋生亂象,，很多不法商家以次充好,，用低成本的填充物冒充羽絨。造假行為屢見不鮮,，一些商家甚至提前安排專人承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),。

常熟和平湖是主要的羽絨服產(chǎn)地，但江浙一帶發(fā)貨的廠家中有很多是造假重災(zāi)區(qū),。他們批量采購檢測(cè)報(bào)告和標(biāo)簽,，成本低廉。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感,，被鋪天蓋地的低價(jià)廣告吸引,，而原材料如鴨絨和鵝絨的價(jià)格已經(jīng)大幅上漲。

一位平湖的源頭廠商表示,，95%含量的白鵝絨價(jià)格較去年同期上漲了45%,，導(dǎo)致羽絨服價(jià)格也上漲約40%。然而,，千元以上的羽絨服在天貓雙十一期間成交額同比增長(zhǎng)30%,，中高端品牌迎來爆發(fā)。另一方面,，500元以下的羽絨服依然暢銷,，中小商家為了銷量不敢提價(jià),，壓縮利潤(rùn)空間。

羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化,。高端品牌受到追捧,，低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。不少從業(yè)者認(rèn)為應(yīng)該抓住上游人群,，他們更關(guān)注羽絨服的科技感和時(shí)尚感,。工裝、山系風(fēng)格以及沖鋒衣羽絨服受到消費(fèi)者青睞,。

中國羽絨服市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于歐洲和日本,，未來提升空間巨大。原料價(jià)格上漲成為廠家面臨的主要壓力,。一件常規(guī)羽絨服正常充絨量在150-200g左右,，僅羽絨成本就達(dá)75-100元。新國標(biāo)要求羽絨服的絨子含量不低于50%,，低于199元的產(chǎn)品需謹(jǐn)慎購買,。

盡管市場(chǎng)行情不佳，但羽絨服品類在電商平臺(tái)熱銷,，增速明顯。主打性價(jià)比的品牌銷量大增,，越來越多國產(chǎn)品牌成為流行趨勢(shì)的中堅(jiān)力量,。同時(shí)，中高端市場(chǎng)也在迅速增長(zhǎng),，千元以上的新品牌不斷涌現(xiàn),。

消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)，關(guān)注充絨量,、含絨量和蓬松度等指標(biāo),。面料和科技成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。幾乎所有暢銷羽絨服都以防風(fēng)防水面料和保溫技術(shù)為賣點(diǎn),。戶外風(fēng)格的羽絨服逐漸興起,，波司登和鴨鴨等品牌推出的新系列受到歡迎。

代言人的效應(yīng)顯著,，多個(gè)品牌通過請(qǐng)代言人提高銷量,。頂流明星的帶貨能力不容小覷，但夯實(shí)品牌還需要其他路徑,。老品牌如鴨鴨,、雪中飛、雅鹿等正通過轉(zhuǎn)型抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇,。年輕化和高端化是主要方向,。

真正的高端市場(chǎng)除了傳統(tǒng)的輕奢品牌,，還有大量運(yùn)動(dòng)和戶外品牌進(jìn)軍。迪桑特,、lululemon,、哥倫比亞、始祖鳥和凱樂石等品牌憑借專業(yè)背景和高性能裝備,，在市場(chǎng)上占有一席之地,。目前，羽絨服市場(chǎng)正見證一場(chǎng)品牌向上游移動(dòng)的趨勢(shì),，不少品牌逃離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，轉(zhuǎn)而打造高性價(jià)比產(chǎn)品。