知名衛(wèi)生巾品牌廣告詞被指侮辱用戶信任危機待解(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-12-05 08:14:44 凱迪網(wǎng)

同時，中順柔潔,、倍舒特等多家企業(yè)宣稱其衛(wèi)生巾可達到紡織品國標規(guī)定中的A類產(chǎn)品pH值標準,。不過,，這些品牌的業(yè)績遠不如ABC,、蘇菲,、高潔絲,、護舒寶,、潔婷,、七度空間等知名品牌高,。隨著輿論發(fā)酵,，后者成為消費者討伐的對象。

ABC品牌曾于11月13日對客服言論“覺得接受不了可以不買”公開發(fā)布致歉聲明,，但消費者并不買賬,。11月22日，ABC品牌創(chuàng)始人鄧景衡公開鞠躬致歉,，承諾爭取成為行業(yè)第一個“國標零負差”的企業(yè),，并承認公司危機輿情處理出現(xiàn)失誤。蘇菲則在官方微博置頂了關于衛(wèi)生巾用料的科普,，但消費者的質(zhì)疑并未停止,。

從成本來看，衛(wèi)生巾的成本主要由原材料,、生產(chǎn)加工費,、包裝費、運輸和營銷等環(huán)節(jié)費用構成,。品牌是最大得利者,。以某知名品牌245毫米日用衛(wèi)生巾為例，工廠只賺0.5元左右,，平臺和品牌方賺3到4元,。

從品牌來看，衛(wèi)生巾行業(yè)的毛利率較高,。七度空間的母公司恒安國際今年上半年衛(wèi)生巾業(yè)務毛利率約為62.7%,。自由點、妮爽等品牌的母公司百亞股份在2024年前三季度實現(xiàn)營收23.25億元,，凈利潤為2.39億元,，毛利率為54.88%。

除了國內(nèi)品牌,，像寶潔,、金佰利、尤妮佳,、強生等國際品牌也在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位,。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021年在中國衛(wèi)生巾市場份額中,，蘇菲占12%,，七度空間占10%，護舒寶占6%,。

衛(wèi)生巾市場增速不錯,，近年來吸收性護理用品市場由1511億元增長到1605億元，年均復合增長率為1.0%。其中,，女性衛(wèi)生護理用品由2017年的823億元增長到2023年的1021億元,，年均復合增長率為3.7%。

新老品牌在衛(wèi)生巾行業(yè)競爭激烈,，但行業(yè)規(guī)則已老化,，導致消費者難以信任當前的品牌。計劃號為20241954-T-607的國家標準計劃《衛(wèi)生巾（護墊）》正在起草,，項目周期16個月,。衛(wèi)生巾國標起草單位工作人員表示，網(wǎng)友反映的建議問題均已收到,，在新標準制定過程中會做研究分析,，確保消費者的健康安全。

未來,，衛(wèi)生巾行業(yè)需要加強監(jiān)督,，包括產(chǎn)品質(zhì)檢是否合格、在哪個機構接受的質(zhì)檢等信息應標注在產(chǎn)品包裝上,。此外,，衛(wèi)生巾的質(zhì)量、透氣性和衛(wèi)生水平也需要重視,。此次衛(wèi)生巾事件只是女性消費者眾多消費中不被重視的一個缺口被看見了,。未來，確保產(chǎn)品安全性,、舒適性以及價格合理才是消費者最關注的部分,。哪個品牌能更快跟上標準迭代速度，就能更快強化品牌心智,。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

知名衛(wèi)生巾品牌廣告詞被指侮辱用戶 信任危機待解(2)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

知名衛(wèi)生巾品牌廣告詞被指侮辱用戶信任危機待解(2)