女裝退貨率最大的受害者出現(xiàn)了

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2024-12-18 11:41:45 遠川研究所

2019年，向來以蔑視版權(quán)著稱的網(wǎng)紅圈內(nèi)掀起了一場版權(quán)大戰(zhàn)。

交戰(zhàn)雙方分別是雪梨與張大奕,，起因則是張大奕拿下熱門IP芝麻街的網(wǎng)紅獨家合作權(quán)，結(jié)果衣服還沒上線，另一頭的雪梨已經(jīng)拿下經(jīng)銷商資格,，先一步發(fā)布芝麻街系列新品,。

兩邊迅速集結(jié)人馬，對簿微博,，可惜賽博升堂無果,，氣得張大奕下場內(nèi)涵：“居然有人花千萬，就為了惡心我一下,?！?/p>

作為古早網(wǎng)紅圈的兩大頂流，張大奕和雪梨的纏斗,，只因她們做的是同一樁生意：紅人電商,。

十年前網(wǎng)紅電商誕生之初，就是堪比直播帶貨的行業(yè)風(fēng)口,。巔峰時期,，淘寶平臺遍地紅人店,，張大奕、雪梨?zhèn)兡弥贾菟募厩嗟呢?，打著巴黎時裝周的版,，大牌平替的生意做得風(fēng)生水起，舉手投足都是女企業(yè)家風(fēng)范,。

時任阿里集團CEO的張勇不吝溢美之詞,，稱網(wǎng)紅電商為“全球范圍內(nèi)獨一無二的新經(jīng)濟現(xiàn)象”[1]。

遺憾的是,，大部分網(wǎng)紅店和網(wǎng)紅的生命周期一樣短暫,。張大奕在幾個月前關(guān)閉擁有千萬粉絲的10年老店“吾歡喜的衣櫥”，雪梨早早因賬號封禁轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后,，同一時期走紅的林珊珊,、林小宅、滕雨佳等人,，都曾靠類似的變現(xiàn)路徑扶搖直上,，而后難逃流量周期，逐漸淡出公眾視野,。

曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的紅人店,，怎么忽然就被時代拋下了？

“張大奕的時代”

2016年,，阿里拍攝了一部名為《網(wǎng)紅》的紀(jì)錄片,。這個時長19分鐘、豆瓣評分5.0的短片在日后被考據(jù)黨反復(fù)研習(xí),，全因張大奕的一句宣言：

當(dāng)年雙11,，薇婭和李佳琦的主播生涯才剛起步，張大奕已創(chuàng)下2小時引導(dǎo)成交2000萬的彪悍戰(zhàn)績,，其女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”總銷售額破億,，一度超越優(yōu)衣庫。

同一時期,，雪梨的“錢夫人家雪梨定制”,，趙大喜的“大喜自制”，林小宅的“向日宅物”,，滕雨佳的“SHOCKAMIU”先后入局,，共同組成名為紅人電商的時尚王國。2015年618大促,，紅人店拿下淘寶女裝TOP10榜單的七個席位[2]。

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