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女裝退貨率最大的受害者出現(xiàn)了(4)

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2024-12-18 11:41:45  遠川研究所


一旦流量高地失守，提前測款+以銷定產的玩法也就無從談起,。

去年年底，淘寶叫停了動輒30-45天的預售周期,，日常女裝類目的發(fā)貨時間不得超過15天,，超長預售這種用時間換空間的玩法也玩不下去了。

網紅店也曾主動尋找出路,。雪梨的宸帆與上千家供應商合作,，庫存周轉天數(shù)一度比快時尚巨頭ZARA還短20多天[8]。但傷你最深的往往都是身邊兄弟,，暴打紅人店的主力不是別人,，正是曾在幕后負責托舉的檔口攤主和工廠老板。

自誕生之初,，紅人店的角色就類似傳統(tǒng)女裝鏈條上的二批：

先從杭州四季青等批發(fā)商城拿貨,，再加價賣給消費者。即使跳過一批與上游工廠直接合作,，也難改中間商賺差價的內核,。

當四季青的老板娘學會做直播，海珠區(qū)的廠長們用上拼多多,，中間商自然失去原本的價值,。

加上國產女裝供應鏈已經被網紅電商訓練得爐火純青,，一件衣服火出圈，全城廠房動起來,，相似的款式,，更低的價格，打版起家的網紅終于體會到被打版的滋味,。

曾幾何時,，兩個大學生揣著幾千塊錢去四季青拿一批貨就能開店，時過境遷,，天下到處都是難做的生意,。

誰殺死了紅人店

2019年3月，張大奕以BIG EVE品牌方的身份現(xiàn)身李佳琦直播間,，在后者的幫助下,，10秒鐘賣掉一萬支標價69元的洗面奶——就是以打版CPB聞名的那一款。

這場直播,，明面上是兩代頂流的勝利會師,，實際上是命運逆轉的草蛇灰線。

這年雙11,，薇婭和李佳琦分別憑借4300萬和3600萬的直播觀看人數(shù),，把一姐一哥的稱號焊死在身上；年初在李佳琦直播間走過一遭的張大奕,，到9月才姿態(tài)高傲地宣布：“對,，張大奕要直播了?！?/p>

后來的故事無需多言,，張大奕們還未準備好謝幕，舞臺上已經換了幾輪演員,。但與其說網紅店輸給了爭奇斗艷的網紅同行,，倒不如說敗給滾滾向前的時代列車——

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