女裝退貨率最大的受害者出現(xiàn)了(4)

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2024-12-18 11:41:45 遠(yuǎn)川研究所

一旦流量高地失守,，提前測款+以銷定產(chǎn)的玩法也就無從談起,。

去年年底,，淘寶叫停了動輒30-45天的預(yù)售周期，日常女裝類目的發(fā)貨時間不得超過15天,，超長預(yù)售這種用時間換空間的玩法也玩不下去了,。

網(wǎng)紅店也曾主動尋找出路。雪梨的宸帆與上千家供應(yīng)商合作,，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)一度比快時尚巨頭ZARA還短20多天[8],。但傷你最深的往往都是身邊兄弟，暴打紅人店的主力不是別人,，正是曾在幕后負(fù)責(zé)托舉的檔口攤主和工廠老板,。

自誕生之初，紅人店的角色就類似傳統(tǒng)女裝鏈條上的二批：

先從杭州四季青等批發(fā)商城拿貨,，再加價賣給消費者,。即使跳過一批與上游工廠直接合作，也難改中間商賺差價的內(nèi)核,。

當(dāng)四季青的老板娘學(xué)會做直播,，海珠區(qū)的廠長們用上拼多多，中間商自然失去原本的價值,。

加上國產(chǎn)女裝供應(yīng)鏈已經(jīng)被網(wǎng)紅電商訓(xùn)練得爐火純青,，一件衣服火出圈，全城廠房動起來，相似的款式,，更低的價格,，打版起家的網(wǎng)紅終于體會到被打版的滋味。

曾幾何時,，兩個大學(xué)生揣著幾千塊錢去四季青拿一批貨就能開店,，時過境遷，天下到處都是難做的生意,。

誰殺死了紅人店

2019年3月,，張大奕以BIG EVE品牌方的身份現(xiàn)身李佳琦直播間，在后者的幫助下,，10秒鐘賣掉一萬支標(biāo)價69元的洗面奶——就是以打版CPB聞名的那一款,。

這場直播，明面上是兩代頂流的勝利會師,，實際上是命運逆轉(zhuǎn)的草蛇灰線,。

這年雙11，薇婭和李佳琦分別憑借4300萬和3600萬的直播觀看人數(shù),，把一姐一哥的稱號焊死在身上,；年初在李佳琦直播間走過一遭的張大奕，到9月才姿態(tài)高傲地宣布：“對,，張大奕要直播了?！?/p>

后來的故事無需多言,，張大奕們還未準(zhǔn)備好謝幕，舞臺上已經(jīng)換了幾輪演員,。但與其說網(wǎng)紅店輸給了爭奇斗艷的網(wǎng)紅同行,，倒不如說敗給滾滾向前的時代列車——

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