2024年，房地產(chǎn)行業(yè)得到了政策層面的大力支持,。從央行提供的3000億再貸款用于收儲,，到4萬億的白名單項目，再到地方政府發(fā)行的10萬億專項債券,，以及降低首付比例,、利率和稅費等系列調(diào)控政策應(yīng)出盡出。在政策效應(yīng)下,，房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)跡象顯現(xiàn),。

中指研究院常務(wù)副院長黃瑜認為，2025年房企應(yīng)把握市場窗口升級產(chǎn)品促回款,；緊抓政策契機盤活閑置土地,，實現(xiàn)資金回籠與換倉，改善現(xiàn)金流及資產(chǎn)負債表,。展望2025年,，經(jīng)濟企穩(wěn)、適度寬松的貨幣政策,、持續(xù)用力的房地產(chǎn)支持政策是促進市場恢復(fù)的重要因素,。中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)要“持續(xù)用力推動房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)”，預(yù)計2025年房地產(chǎn)政策寬松基調(diào)或?qū)⒀永m(xù),，“樓市不穩(wěn),、政策不停”,。

根據(jù)“中國房地產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展動態(tài)模型”測算,，2025年全國房地產(chǎn)市場將呈現(xiàn)銷售規(guī)模恢復(fù)仍面臨挑戰(zhàn),，新開工面積,、開發(fā)投資或繼續(xù)回落的特點。需求端,，2025年新房銷售恢復(fù)仍面臨諸多挑戰(zhàn),，包括居民收入預(yù)期尚未根本性扭轉(zhuǎn)、有效供給不足,、二手房市場對新房“替代效應(yīng)”等,。中性情形下，預(yù)計2025年全國商品房銷售面積同比下降6.3%,，樂觀情形下或可實現(xiàn)止跌,。關(guān)鍵政策包括加快推進貨幣化安置100萬套城中村及危舊房改造，利用3000億元保障性住房再貸款,、地方政府專項債等資金加快收儲存量房,，加大購房補貼力度,、放松北上深限制性政策、加速“好房子”建設(shè),，推動購房需求釋放,。

供給端，開工方面,，受土地縮量,、房企資金承壓、市場庫存規(guī)模高等因素制約,，明年新開工難改下行趨勢,，中性情形下，2025年新開工面積同比下降15.6%,。投資方面,，新開工下降將繼續(xù)制約建筑工程投資修復(fù)，土地成交縮量或?qū)е峦恋刭徶觅M繼續(xù)低位運行,，中性情形下，2025年房地產(chǎn)開發(fā)投資額同比下降8.7%,。盤活閑置存量土地,，增加市場有效供給，是推動市場進入新的循環(huán),、促進投資開工回穩(wěn)的關(guān)鍵,。

在新的市場和政策背景下，2025年房企應(yīng)把握市場窗口升級產(chǎn)品促回款,；緊抓政策契機盤活閑置土地,，實現(xiàn)資金回籠與換倉，改善現(xiàn)金流及資產(chǎn)負債表,。房企應(yīng)把握核心城市政策優(yōu)化契機,，積極營銷、升級產(chǎn)品,，以“好房子”為抓手,，努力促進銷售回款；密切關(guān)注地方收儲政策變化,，尋求收購機會,，加快回籠資金；借助政策機遇,，把握存量商辦用房盤活機遇,，積極轉(zhuǎn)為租賃住房、養(yǎng)老公寓等,。同時,，房企應(yīng)與政府部門積極對接土地調(diào)規(guī)、退地換地政策，及時換倉,，維穩(wěn)現(xiàn)金流,。抓住地方政府收購閑置土地機會，實現(xiàn)退地或置換地塊,，改善土儲結(jié)構(gòu),；尋求機會對未開發(fā)土地調(diào)整規(guī)劃條件和設(shè)計要求，提升土地價值,；投資方面,，房企需保持相對審慎的投資態(tài)度，聚焦核心城市等確定性更高的市場,。