中國(guó)珠寶首飾板塊繼2023年表現(xiàn)領(lǐng)先后,，隨著2024年3月底金價(jià)大幅上漲導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)觀望情緒,、疊加高基數(shù)影響,，自2024年二季度以來進(jìn)入下行周期,。高盛此前發(fā)布的中國(guó)珠寶行業(yè)報(bào)告預(yù)計(jì),，2024年下半年部分被抑制的需求將會(huì)回補(bǔ)，2025年二季度將出現(xiàn)周期性反彈,，但該機(jī)構(gòu)對(duì)金飾品前景的展望比市場(chǎng)預(yù)期更為悲觀,。這歸因于婚慶、新生兒送禮的剛需萎縮,、消費(fèi)者行為從偏好商品轉(zhuǎn)向注重體驗(yàn),，以及新產(chǎn)品周期匱乏。此外,，該行業(yè)已經(jīng)過度飽和,，2021-2023年期間全國(guó)珠寶店數(shù)量的年均復(fù)合增速超10%，但需求并未增長(zhǎng),。

不過,，機(jī)遇也仍然存在。近年來,，新工藝成為突破點(diǎn),，古法金與5D硬金工藝為中國(guó)黃金飾品行業(yè)帶來新的機(jī)遇。古法金以其獨(dú)特的手工工藝,、復(fù)古質(zhì)感和濃厚的文化底蘊(yùn),，迎合了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化與美學(xué)的認(rèn)同感；5D硬金工藝采用先進(jìn)的壓鑄技術(shù),，使黃金飾品具備輕盈,、硬度高且不易變形的特點(diǎn)。這也使得足金逐漸具備了K金的外觀競(jìng)爭(zhēng)力,。

品牌之間的差異也開始凸顯,。2024年老鋪黃金的港股IPO大超預(yù)期，上市首日股價(jià)飆升超70%。作為中國(guó)首家推廣“古法黃金”概念的品牌,，老鋪黃金從創(chuàng)立之初就明確了高端市場(chǎng)的定位,，并采取“一口價(jià)”策略，平均每克黃金1500元的售價(jià)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,。過去三年收入復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到58.6%,，毛利率均超過40%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)黃金珠寶品牌的20%水平,。

相比之下,，周大福三個(gè)月內(nèi)已關(guān)店145家的消息引發(fā)熱議，周大福,、六福集團(tuán)的三季報(bào)都顯示零售值出現(xiàn)雙位數(shù)放緩,。陳志君表示，疫情期間,，金飾珠寶行業(yè)實(shí)現(xiàn)了短期的加速發(fā)展,，但自2021年后，行業(yè)增速逐漸放緩,。面對(duì)這一局面,，世界黃金協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)提出了若干建議：珠寶行業(yè)需適應(yīng)增長(zhǎng)動(dòng)能減弱、高速發(fā)展紅利消退的現(xiàn)實(shí),，回歸珠寶本質(zhì)經(jīng)營(yíng),；深入理解當(dāng)前消費(fèi)者的底層需求邏輯，消費(fèi)者日益注重理性消費(fèi),，并傾向于選擇保值,、儲(chǔ)蓄與升值屬性突出的產(chǎn)品；面對(duì)年輕的Z世代逐漸成為主力消費(fèi)群體,，行業(yè)需做好未來趨勢(shì)的提前布局,，細(xì)分化發(fā)展尤為關(guān)鍵，通過品牌定位,、渠道優(yōu)化與貨品多樣化滿足不同消費(fèi)群體需求,；數(shù)字化與社交媒體結(jié)合也將是決勝關(guān)鍵，利用數(shù)字社交平臺(tái)與線上線下融合提高品牌影響力與觸達(dá)效率,；精細(xì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷亦是重點(diǎn),。