"高仿"宗師傅偷家宗馥莉(5)

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2025-01-22 11:26:42 藍(lán)鯨財經(jīng)

對娃哈哈新掌門宗馥莉來說，能否帶領(lǐng)公司走出產(chǎn)品,、品牌老化困境,，重回增長區(qū)間顯然是更緊迫的任務(wù),。目前，在娃哈哈核心產(chǎn)品矩陣中,，AD鈣奶受到樂百氏,、宗師傅等品牌的挑戰(zhàn)，八寶粥逐漸淡出消費者視野外,，娃哈哈的主要產(chǎn)品純凈水也受到農(nóng)夫山泉的進(jìn)一步擠壓,。

2024年4月，農(nóng)夫山泉打破過去24年未生產(chǎn)純凈水的局面,，推出了綠色包裝的農(nóng)夫山泉純凈水,。而娃哈哈在瓶裝水市場的主要產(chǎn)品就是純凈水。

實際上,，娃哈哈跟農(nóng)夫山泉的糾葛可以追溯到2000年的“世紀(jì)水爭”,。彼時，在中國的瓶裝水市場,，純凈水是主流,。而農(nóng)夫山泉劍走偏鋒，以貶低“純凈水”吹捧“天然水”作為營銷手段,，宣稱純凈水對人體健康無益,，公司將不再生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而全部生產(chǎn)“富含礦物質(zhì)和微量元素,，具有天然弱堿性”的天然水,。

此舉引發(fā)了包括娃哈哈、景田在內(nèi)的近70家企業(yè)聯(lián)合抵制,，但在農(nóng)夫山泉猛烈的廣告攻勢下,，瓶裝水市場格局逐漸改寫。觀研天下統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年5月,，農(nóng)夫山泉以26.5%的市占率排名第一，而娃哈哈則以9.9%的市占率居第四位,。

同時,，隨著近年來外賣的迅猛發(fā)展，方便食品的市場不斷被蠶食,。如同香飄飄奶茶在面對古茗等新式茶飲時顯得無力招架一樣,，娃哈哈也曾一度陷入被動防守的局面。為了重拾年輕化的品牌形象,，娃哈哈不僅解雇了長期合作的代言人王力宏,，還嘗試在線下開設(shè)奶茶店，試圖重新與年輕消費者建立聯(lián)系,。

不過,，茶飲市場早已是一片紅海。據(jù)《南方都市報》報道,，2024年12月,，廣東最后一家娃哈哈奶茶門店關(guān)閉。門店員工透露,，在宗慶后去世,，門店生意曾短暫變好，但一個月后就恢復(fù)如初,，在閉店前夕,，每天的銷售額只有幾百元，有時候甚至一天一張單都沒有,。

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