不過,，一個無法忽略的事實是，在短視頻的沖擊下,，公眾號圖文內(nèi)容的點擊率在變低。據(jù)“字母榜”報道,，多位公眾號創(chuàng)作者直言最近文章打開率只有1%,，而在2017年這一數(shù)據(jù)曾高達(dá)10%。

基于此,，微信公眾號頻頻試水新功能,，給予創(chuàng)作者更多的流量入口，如灰測“內(nèi)容助推”,，上線“聽一聽”等,，試圖盤活圖文內(nèi)容生態(tài),。

與此同時，我們注意到,，相比于微信公眾號,，視頻號的動作調(diào)整更加繁雜，其中既包括了開辟短劇,、本地生活領(lǐng)域的新業(yè)務(wù),，也進(jìn)行了一系列規(guī)則調(diào)整，釋放利好商家的信號,。

首先是視頻號在本地生活業(yè)務(wù)上的發(fā)力。

2024年4月,，視頻號發(fā)布本地生活商家入駐政策,，被外界看成是視頻號正式進(jìn)軍本地生活。

不過,，據(jù)Tech星球報道,，開放本地生活商家入駐政策后，

視頻號并未在本地生活業(yè)務(wù)做過多人力物力上的投入,，在內(nèi)部的優(yōu)先級也不算高,。

即便如此，但視頻號強(qiáng)私域?qū)傩詭淼母邚?fù)購,、高粘性等特征,，仍讓不少商家形成視頻號仍是一片藍(lán)海的共識，紛紛去視頻號尋求新紅利,。

其次是視頻號在熱門賽道短劇方面的投入,。

2024年3月，視頻號內(nèi)測付費豎屏短劇掛載,，用戶在視頻號刷到短劇后可跳轉(zhuǎn)到小程序付費觀看,。

不僅如此，視頻號還效仿拼多多,，開始測試付費短劇的拼團(tuán)模式,，允許微信用戶邀請好友用更優(yōu)惠的價格拼團(tuán)購買短劇觀看。

可見,，視頻號自然不想錯過這一風(fēng)口想要借助微信的流量優(yōu)勢下場分一杯羹,。

此外，視頻號還進(jìn)行了不少功能上新和規(guī)則調(diào)整,，完善平臺基礎(chǔ)建設(shè)的同時加快了直播電商的步伐,。

其中，在商家側(cè)關(guān)注度最高的事件便是視頻號上線帶貨小時榜,。

榜單分為總榜,、品牌榜和行業(yè)榜,，根據(jù)熱力值排名，相當(dāng)于為商家提供了更多曝光和公域流量入口,。隨后,，視頻號進(jìn)一步放寬商家和達(dá)人帶貨的粉絲要求，取消對商家?guī)ж浀姆劢z要求,，對達(dá)人帶貨的粉絲數(shù)要求從1000降低到了100,。

種種調(diào)整已初見成效，最終反映在財報的數(shù)據(jù)增長中,。

騰訊2024第三季度財報中,，將“網(wǎng)絡(luò)廣告”更名為“營銷服務(wù)”，得益于廣告主對視頻號,、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強(qiáng)勁需求,，以及巴黎奧運會相關(guān)品牌廣告的較小幅度貢獻(xiàn)，在面對挑戰(zhàn)的情況下,，營銷服務(wù)收入仍實現(xiàn)同比增長17%達(dá)299.93億元,。

值得注意的是，騰訊第三季度財報業(yè)績會中提到,，視頻號對于廣告的貢獻(xiàn)明顯,，廣告收入增幅達(dá)到60%。

GMV增長近2倍,，微信小店站上新C位

2025年,，微信的新紅利或許就藏在改版動作最大的微信小店中。

作為首個能在微信全域流轉(zhuǎn)的原子交易組件,，微信小店貫穿視頻號,、公眾號、小程序,、社群等多個公私域場景,。

無論是內(nèi)容創(chuàng)作者，還是電商從業(yè)者,，都無法忽視微信小店的重要性,。

微信小店服務(wù)商“第一時間”創(chuàng)始人夏恒表示，隨著微信小店的升級,，進(jìn)一步打通與公眾號,、視頻號的銜接。只要創(chuàng)作者有意愿,，幾乎就可以在微信生態(tài)內(nèi)做到“全民帶貨”,，吸引了更多達(dá)人、品牌、服務(wù)商的加入,，

讓微信電商生態(tài)更為多元化,。

在這樣的背景下，微信小店的成長速度不容小覷,。

據(jù)2025年1月微信公開課現(xiàn)場流出的數(shù)據(jù),，2024年微信小店帶貨規(guī)模高速增長，GMV規(guī)模是2023年的1.92倍,，訂單數(shù)量是2.25倍,。

圖片來源：騰訊廣告