好風(fēng)憑借力,，“送禮物”功能就是送微信小店更上一層樓的那陣風(fēng),，用戶可以在微信小店購(gòu)買(mǎi)商品后直接送給好友。

2025年1月13日,，騰訊2024年度員工大會(huì)上,，馬化騰對(duì)微信小店送禮物功能予以認(rèn)可，“未來(lái)期待更多的‘藍(lán)包’（即微信小店的送禮物功能,，主色調(diào)為藍(lán)色）和新的創(chuàng)意”,。

值得一提的是，繼上個(gè)月的灰度測(cè)試之后,，近期微信已正式將“禮物”功能添加到微信個(gè)人聊天界面，與紅包功能并列，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為“拿下微信超級(jí)流量入口”,。

在此期間,，陸續(xù)有品牌抓住了微信小店送禮物功能的紅利,。

比如瑞幸即享咖啡專(zhuān)門(mén)為送禮功能推出的19.9元套裝，截至目前銷(xiāo)量達(dá)5.8萬(wàn),，居于店鋪第一,。另?yè)?jù)東方甄選官方透露,，僅1月20日,，其微信店鋪銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元,，其中80%的銷(xiāo)售額來(lái)自送禮功能。

也有從業(yè)者發(fā)掘了送禮物功能的新玩法,，比如間接獲得品牌曝光。

“小聲比比”主理人梓泉發(fā)現(xiàn),，“選禮物”頁(yè)面是根據(jù)算法推薦的,，最先展示的便是“朋友送過(guò)”,，類(lèi)似于公眾號(hào)有“朋友在看”,，視頻號(hào)有“朋友點(diǎn)贊”，充分發(fā)揮了熟人社交網(wǎng)的價(jià)值,。

在此基礎(chǔ)上，他提出設(shè)想：“如果我是美妝,、數(shù)碼類(lèi)的品牌商家,，我通過(guò)送禮功能給客戶或KOL寄出樣品，那么我的微信好友在相應(yīng)頁(yè)面,，有可能會(huì)被推薦到我的產(chǎn)品,，從而獲得品牌曝光?！?/p>

新榜編輯部發(fā)現(xiàn),，該頁(yè)面除了“朋友送過(guò)”的個(gè)性化推薦之外，也包括“關(guān)注賬號(hào)的店”,，公眾號(hào),、視頻號(hào)均囊括在內(nèi)。

這意味著,，公眾號(hào),、視頻號(hào)渠道的中小帶貨者們?cè)谖⑿判〉赀x禮物頁(yè)面的曝光量與品牌商家相近，相當(dāng)于站在同一起跑線,，有利于更多中小帶貨者挖掘商機(jī),。

得益于熟人社交背景，微信小店送禮物功能間接疊加了信任背書(shū),。

夏恒認(rèn)為,，送禮物功能可以帶動(dòng)新用戶對(duì)微信電商的體驗(yàn)和認(rèn)可，“留下一個(gè)好印象”,。但也有從業(yè)者認(rèn)為,，

送禮物屬于提供情緒價(jià)值的場(chǎng)景，存在價(jià)格虛高的信息差問(wèn)題,，梓泉就以煙酒茶,、海參燕窩陳皮等高單價(jià)非標(biāo)品舉例，說(shuō)明平臺(tái)需要設(shè)立更嚴(yán)格的相應(yīng)類(lèi)目準(zhǔn)入機(jī)制,。

值得一提的是,，近期抖音、淘寶,、美團(tuán)都推出了“送禮物”功能,，欲有向微信看齊的趨勢(shì)。

向來(lái)以佛系著稱(chēng)的微信,，這一次已然走在了電商行業(yè)前列,。隨著春節(jié)假期的臨近，熟人社交迎來(lái)高峰時(shí)刻,，微信也有望通過(guò)送禮物功能,，復(fù)刻曾經(jīng)微信紅包的成功案例,。

作為一款接入幾乎全部中國(guó)人的App，微信任何一個(gè)小小的改動(dòng)都有可能登上熱搜,。

無(wú)論是顯性的功能改版,，還是隱性的流量分發(fā)機(jī)制變化和業(yè)務(wù)重心調(diào)整，微信始終處于國(guó)民用戶關(guān)注的中心層,。

也因此,，用戶體驗(yàn)一直都是微信所關(guān)注的重點(diǎn)。

“晚點(diǎn)LatePost”在《騰訊重做電商,，以微信的方式》一文中提到,，“微信至今做的所有產(chǎn)品，都不太依賴人力運(yùn)營(yíng),，而靠設(shè)立合理規(guī)則,、從用戶體驗(yàn)上引導(dǎo)用戶行為，讓使用者自發(fā)參與,，形成社群”,。

就像張小龍?jiān)?019年微信之夜公開(kāi)笑談過(guò)的：“在中國(guó),，每天都有五億人在說(shuō)我們做的不好,，每天還有一億人想教我怎么樣做產(chǎn)品?！?/p>

回顧2024全年,，微信雖開(kāi)啟小步快跑的加速度，但相比其他內(nèi)容平臺(tái),，整體動(dòng)作仍算不上大開(kāi)大合,。

隨著微信小店擔(dān)負(fù)起騰訊重做電商的希望，微信接下來(lái)是否有更進(jìn)一步的加速動(dòng)作,，答案將留到2025去回答,。