茅臺(tái)，悄然收心

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2025-02-08 13:53:03 鳳凰網(wǎng)

1月10日,，#茅臺(tái)冰淇淋閉店停產(chǎn)三折清倉(cāng)#沖上熱搜,。

從“年輕人的第一口茅臺(tái)”，到如今在清倉(cāng)促銷中悄然淡出市場(chǎng),，冰淇淋退場(chǎng)的背后,，茅臺(tái)正在收心，以更加務(wù)實(shí)的姿態(tài)聚焦白酒主業(yè),。

“我買不到茅臺(tái)酒喝,，我還吃不起冰淇淋嗎？”

2022十大經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng),，貴州茅臺(tái)前董事長(zhǎng)丁雄軍的這句話瞬間引爆話題,，登上微博熱搜，話題熱度高達(dá)2.2億,。

2022年5月29日,，茅臺(tái)跨界蒙牛聯(lián)合推出茅臺(tái)冰淇淋,，憑借“年輕人的第一口茅臺(tái)”“含茅量2%”等標(biāo)簽，一亮相便迅速引爆市場(chǎng),。

茅臺(tái)國(guó)際大酒店標(biāo)志性的No.001冰淇淋旗艦店成為炙手可熱的打卡勝地,，店鋪開(kāi)往全國(guó)后，不少消費(fèi)者甚至在凌晨4點(diǎn)就趕到旗艦店排隊(duì),，只為第一時(shí)間買到這款網(wǎng)紅產(chǎn)品,。

茅臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，其貴陽(yáng)旗艦店正式開(kāi)售7小時(shí),，銷售額便突破20萬(wàn)元,；首發(fā)推介會(huì)上，三款預(yù)包裝茅臺(tái)冰淇淋上線“i茅臺(tái)”App,，也在一小時(shí)內(nèi)全部售罄,，銷售金額超250萬(wàn)元。

茅臺(tái),，悄然收心

北京,、上海、廣州等一線城市也迅速開(kāi)出了旗艦店,，且每到一個(gè)城市都是長(zhǎng)隊(duì)等候,，有的門店限購(gòu)仍難擋人潮。

茅臺(tái)集團(tuán)高層透露,，到2022年12月,，已有約340萬(wàn)人購(gòu)買和品嘗過(guò)茅臺(tái)冰淇淋，約有4億人知道和了解茅臺(tái)冰淇淋,。當(dāng)年,，茅臺(tái)冰淇淋為貴州茅臺(tái)貢獻(xiàn)了約2.62億元營(yíng)收。

丁雄軍更是對(duì)茅臺(tái)冰淇淋寄予厚望,，在他看來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品,，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化,、時(shí)尚化的重要抓手,。

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