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茅臺，悄然收心

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2025-02-08 13:53:03  鳳凰網(wǎng)

1月10日,，#茅臺冰淇淋閉店停產(chǎn)三折清倉#沖上熱搜,。

從“年輕人的第一口茅臺”，到如今在清倉促銷中悄然淡出市場,，冰淇淋退場的背后,，茅臺正在收心，以更加務(wù)實的姿態(tài)聚焦白酒主業(yè),。


“我買不到茅臺酒喝,，我還吃不起冰淇淋嗎？”

2022十大經(jīng)濟年度人物評選頒獎盛典現(xiàn)場,，貴州茅臺前董事長丁雄軍的這句話瞬間引爆話題,，登上微博熱搜，話題熱度高達2.2億,。

2022年5月29日,，茅臺跨界蒙牛聯(lián)合推出茅臺冰淇淋，憑借“年輕人的第一口茅臺”“含茅量2%”等標簽,，一亮相便迅速引爆市場,。

茅臺國際大酒店標志性的No.001冰淇淋旗艦店成為炙手可熱的打卡勝地,，店鋪開往全國后，不少消費者甚至在凌晨4點就趕到旗艦店排隊,，只為第一時間買到這款網(wǎng)紅產(chǎn)品,。

茅臺官方數(shù)據(jù)顯示，其貴陽旗艦店正式開售7小時,，銷售額便突破20萬元,；首發(fā)推介會上，三款預(yù)包裝茅臺冰淇淋上線“i茅臺”App,，也在一小時內(nèi)全部售罄,，銷售金額超250萬元。

北京,、上海,、廣州等一線城市也迅速開出了旗艦店，且每到一個城市都是長隊等候,，有的門店限購仍難擋人潮,。

茅臺集團高層透露，到2022年12月,，已有約340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋,，約有4億人知道和了解茅臺冰淇淋。當年,，茅臺冰淇淋為貴州茅臺貢獻了約2.62億元營收,。

丁雄軍更是對茅臺冰淇淋寄予厚望，在他看來,，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感,，推動茅臺品牌年輕化,、時尚化的重要抓手。


抓住年輕人,，就是抓住茅臺的未來,。

2023年，在茅臺冰淇淋上市周年慶典上,，貴州茅臺正式宣布將每年的5月29日定為“茅臺冰淇淋節(jié)”,。這一年，茅臺冰淇淋在全國共開設(shè)了34家旗艦店,，并深入重慶,、延安、福州等區(qū)域開設(shè)22家體驗店,，累計銷量已接近1000萬杯,。

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