茅臺(tái),，悄然收心(2)

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2025-02-08 13:53:03 鳳凰網(wǎng)

抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來(lái),。

2023年,，在茅臺(tái)冰淇淋上市周年慶典上，貴州茅臺(tái)正式宣布將每年的5月29日定為“茅臺(tái)冰淇淋節(jié)”,。這一年,，茅臺(tái)冰淇淋在全國(guó)共開(kāi)設(shè)了34家旗艦店，并深入重慶,、延安,、福州等區(qū)域開(kāi)設(shè)22家體驗(yàn)店，累計(jì)銷量已接近1000萬(wàn)杯,。

不過(guò),，從一開(kāi)始，關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋的討論和質(zhì)疑就沒(méi)有停止過(guò),。

不少人認(rèn)為,，茅臺(tái)應(yīng)該老老實(shí)實(shí)把酒做好，萬(wàn)分珍惜自己的高端段位,，類似冰淇淋這樣的跨界,，地氣的確是接了，但做過(guò)頭了,，就會(huì)稀釋茅臺(tái)的品牌價(jià)值,。

也有人指出，茅臺(tái)做冰淇淋畢竟業(yè)余,，一時(shí)的銷量火爆不代表消費(fèi)者真正認(rèn)可它的冰淇淋,，等到熱鬧和時(shí)髦過(guò)去，茅臺(tái)冰淇淋也就賣不動(dòng)了,。

如今看,，這兩者，都成了預(yù)言,。

早在去年6月,，就有南京媒體報(bào)道稱，南京新街口茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已正式停業(yè),，商場(chǎng)方面也確認(rèn)該店已經(jīng)撤柜,，此后，類似的消息相繼在北京,、廣州,、深圳等城市傳出。

包括茅臺(tái)冰淇淋的線上渠道,，也難逃“涼涼”的命運(yùn),。

茅臺(tái)冰淇淋的微信小程序如今已無(wú)法被搜索到,；“i茅臺(tái)”App上，茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)典杯裝,、經(jīng)典酒瓶裝和小巧支三款產(chǎn)品均顯示“門店售罄補(bǔ)貨中”,，只有少數(shù)冷門口味還可以購(gòu)買。

天貓,、京東等電商平臺(tái)也早已下架了茅臺(tái)冰淇淋的旗艦店產(chǎn)品,，抖音旗艦店同樣空空如也。即便有平臺(tái)依然在銷售茅臺(tái)冰淇淋,，但也大都是接近保質(zhì)期的庫(kù)存產(chǎn)品,。

有銷售人員透露，“廠家已停產(chǎn),，現(xiàn)有的都是去年剩余的庫(kù)存,。”

與此同時(shí),，茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格開(kāi)始“大跳水”,。在第三方銷售平臺(tái)上，原價(jià)66元一個(gè)的經(jīng)典口味,，現(xiàn)在僅需21.9元,。

1月10日下午，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,，茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體上已經(jīng)取得了一定成效,。

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