茅臺(tái),，悄然收心(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-02-08 13:53:03 鳳凰網(wǎng)

不過，從一開始，關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋的討論和質(zhì)疑就沒有停止過,。

不少人認(rèn)為,，茅臺(tái)應(yīng)該老老實(shí)實(shí)把酒做好,，萬(wàn)分珍惜自己的高端段位,，類似冰淇淋這樣的跨界,，地氣的確是接了,，但做過頭了,，就會(huì)稀釋茅臺(tái)的品牌價(jià)值。

也有人指出,，茅臺(tái)做冰淇淋畢竟業(yè)余,，一時(shí)的銷量火爆不代表消費(fèi)者真正認(rèn)可它的冰淇淋，等到熱鬧和時(shí)髦過去,，茅臺(tái)冰淇淋也就賣不動(dòng)了,。

如今看，這兩者,，都成了預(yù)言,。

早在去年6月，就有南京媒體報(bào)道稱,，南京新街口茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已正式停業(yè),，商場(chǎng)方面也確認(rèn)該店已經(jīng)撤柜，此后，類似的消息相繼在北京,、廣州,、深圳等城市傳出。

包括茅臺(tái)冰淇淋的線上渠道,，也難逃“涼涼”的命運(yùn),。

茅臺(tái)冰淇淋的微信小程序如今已無(wú)法被搜索到；“i茅臺(tái)”App上,，茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)典杯裝,、經(jīng)典酒瓶裝和小巧支三款產(chǎn)品均顯示“門店售罄補(bǔ)貨中”，只有少數(shù)冷門口味還可以購(gòu)買,。

天貓,、京東等電商平臺(tái)也早已下架了茅臺(tái)冰淇淋的旗艦店產(chǎn)品，抖音旗艦店同樣空空如也,。即便有平臺(tái)依然在銷售茅臺(tái)冰淇淋,，但也大都是接近保質(zhì)期的庫(kù)存產(chǎn)品。

有銷售人員透露,，“廠家已停產(chǎn),，現(xiàn)有的都是去年剩余的庫(kù)存?！?/p>

與此同時(shí),，茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格開始“大跳水”。在第三方銷售平臺(tái)上,，原價(jià)66元一個(gè)的經(jīng)典口味,，現(xiàn)在僅需21.9元。

1月10日下午,，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,，茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體上已經(jīng)取得了一定成效。

當(dāng)下,，對(duì)于冰淇淋業(yè)務(wù),，公司在戰(zhàn)略上選擇主動(dòng)收縮。

雖然茅臺(tái)早就有過跨界合作,，布局多元化業(yè)務(wù)的歷史,，但其跨界真正被關(guān)注，還是在2021年8月丁雄軍出任董事長(zhǎng)之后,。

期間,，公司相繼推出多款跨界新品，從冰淇淋到咖啡,，從月餅到聯(lián)名文創(chuàng),，甚至還有醬香大床房,，跨界的步子越邁越大，招式也越來(lái)越花,。

關(guān)閉

今日熱點(diǎn)