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茅臺,，悄然收心(2)

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2025-02-08 13:53:03  鳳凰網(wǎng)

不過,，從一開始,，關于茅臺冰淇淋的討論和質疑就沒有停止過,。

不少人認為，茅臺應該老老實實把酒做好,，萬分珍惜自己的高端段位,，類似冰淇淋這樣的跨界，地氣的確是接了,，但做過頭了,，就會稀釋茅臺的品牌價值,。

也有人指出,，茅臺做冰淇淋畢竟業(yè)余，一時的銷量火爆不代表消費者真正認可它的冰淇淋,，等到熱鬧和時髦過去,，茅臺冰淇淋也就賣不動了。

如今看,，這兩者,，都成了預言。

早在去年6月,，就有南京媒體報道稱,，南京新街口茅臺冰淇淋旗艦店已正式停業(yè)，商場方面也確認該店已經(jīng)撤柜,，此后,，類似的消息相繼在北京、廣州,、深圳等城市傳出,。

包括茅臺冰淇淋的線上渠道，也難逃“涼涼”的命運。

茅臺冰淇淋的微信小程序如今已無法被搜索到,；“i茅臺”App上,，茅臺冰淇淋經(jīng)典杯裝、經(jīng)典酒瓶裝和小巧支三款產(chǎn)品均顯示“門店售罄補貨中”,，只有少數(shù)冷門口味還可以購買,。

天貓、京東等電商平臺也早已下架了茅臺冰淇淋的旗艦店產(chǎn)品,，抖音旗艦店同樣空空如也,。即便有平臺依然在銷售茅臺冰淇淋，但也大都是接近保質期的庫存產(chǎn)品,。

有銷售人員透露,，“廠家已停產(chǎn)，現(xiàn)有的都是去年剩余的庫存,?！?/p>

與此同時，茅臺冰淇淋的價格開始“大跳水”,。在第三方銷售平臺上,，原價66元一個的經(jīng)典口味，現(xiàn)在僅需21.9元,。

1月10日下午,，貴州茅臺相關負責人回應稱，茅臺冰淇淋在培育年輕消費群體上已經(jīng)取得了一定成效,。

當下,，對于冰淇淋業(yè)務，公司在戰(zhàn)略上選擇主動收縮,。

雖然茅臺早就有過跨界合作,，布局多元化業(yè)務的歷史，但其跨界真正被關注,，還是在2021年8月丁雄軍出任董事長之后,。

期間，公司相繼推出多款跨界新品,，從冰淇淋到咖啡,，從月餅到聯(lián)名文創(chuàng)，甚至還有醬香大床房,，跨界的步子越邁越大,，招式也越來越花。

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