茅臺(tái),，悄然收心(4)
其次，巨大的流量和品牌曝光度,，究竟能為其核心白酒業(yè)務(wù)帶來多少轉(zhuǎn)化,，也始終是個(gè)問號(hào)。
“吃過茅臺(tái)冰淇淋,、喝過醬香拿鐵的人,，不一定會(huì)為飛天茅臺(tái)掏腰包?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出,，跨界產(chǎn)品雖然拓寬了茅臺(tái)的品牌邊界，但在核心消費(fèi)轉(zhuǎn)化上的作用始終有限,，未能解決“與主業(yè)協(xié)同不足”的根本問題,。
在不少人看來，頻繁跨界,，以及不斷曇花一現(xiàn),，還有可能起副作用：茅臺(tái)最可貴的就是“貴”，過度的快消跨界,，會(huì)降低其尊貴感,。
2025年1月5日,，貴州茅臺(tái)發(fā)布了乙巳蛇年生肖酒,，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，至此茅臺(tái)生肖系列酒走完十二年完整周期,。
這款酒本被藏友寄予厚望,，但市場(chǎng)反應(yīng)卻不溫不火,，價(jià)格熱度也遠(yuǎn)遜從前。
今日酒價(jià)顯示,，早在1月2日蛇茅還未正式發(fā)布時(shí),，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)就已高達(dá)3800元/瓶；發(fā)布當(dāng)日,，價(jià)格下跌千元至2850元,；1月17日，其價(jià)格進(jìn)一步跌至2730元,。
據(jù)寧波晚報(bào),，500ml蛇茅的終端市場(chǎng)成交價(jià)在2700-2800元/瓶。
回顧往年,，生肖酒的上市總能掀起一陣加價(jià)搶購熱潮,。2024年龍茅上市時(shí)，價(jià)格一度被炒至八九千元,；2023年兔茅也不遜色,，價(jià)格被炒到近6000元；2022年虎茅也達(dá)到了7000元的高價(jià),。相較之下,，今年的蛇茅顯得格外“低調(diào)”。
而類似的遭遇,，茅臺(tái)早就感受到了,。時(shí)間進(jìn)入2024年，飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路寒意,。
2024年,，它經(jīng)歷了4月、6月,、7月,、10月四次價(jià)格下跌，從3000多一路狂跌至2100元左右,，此前靠跨界,、缺貨、漲價(jià)上熱搜的茅臺(tái),，開始頻頻因?yàn)榻祪r(jià),，乃至被甩賣而上熱搜。
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