茅臺(tái),，悄然收心(4)

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2025-02-08 13:53:03 鳳凰網(wǎng)

在不少人看來,，頻繁跨界，以及不斷曇花一現(xiàn),，還有可能起副作用：茅臺(tái)最可貴的就是“貴”,，過度的快消跨界，會(huì)降低其尊貴感,。

2025年1月5日,，貴州茅臺(tái)發(fā)布了乙巳蛇年生肖酒，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶,，至此茅臺(tái)生肖系列酒走完十二年完整周期,。

這款酒本被藏友寄予厚望，但市場(chǎng)反應(yīng)卻不溫不火,，價(jià)格熱度也遠(yuǎn)遜從前,。

今日酒價(jià)顯示,，早在1月2日蛇茅還未正式發(fā)布時(shí)，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)就已高達(dá)3800元/瓶,；發(fā)布當(dāng)日，價(jià)格下跌千元至2850元,；1月17日,，其價(jià)格進(jìn)一步跌至2730元。

據(jù)寧波晚報(bào),，500ml蛇茅的終端市場(chǎng)成交價(jià)在2700-2800元/瓶,。

回顧往年，生肖酒的上市總能掀起一陣加價(jià)搶購(gòu)熱潮,。2024年龍茅上市時(shí),，價(jià)格一度被炒至八九千元；2023年兔茅也不遜色,，價(jià)格被炒到近6000元,；2022年虎茅也達(dá)到了7000元的高價(jià)。相較之下,，今年的蛇茅顯得格外“低調(diào)”,。

而類似的遭遇，茅臺(tái)早就感受到了,。時(shí)間進(jìn)入2024年,，飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路寒意。

2024年,，它經(jīng)歷了4月,、6月、7月,、10月四次價(jià)格下跌,，從3000多一路狂跌至2100元左右，此前靠跨界,、缺貨,、漲價(jià)上熱搜的茅臺(tái)，開始頻頻因?yàn)榻祪r(jià),，乃至被甩賣而上熱搜,。

就在茅臺(tái)被破價(jià)之際，2024年4月,，張德芹接替丁雄軍出任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng),。

“一個(gè)老茅臺(tái)人、一個(gè)老酒業(yè)人”,，

這樣的標(biāo)簽讓外界對(duì)張德芹接掌茅臺(tái)有著特殊的期許,，大家希望他能帶領(lǐng)茅臺(tái)抵御市場(chǎng)寒冬,，穿越周期，續(xù)寫輝煌,。

其中,，引人關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)便是，他是繼續(xù)前任的一系列跨界操作,，還是對(duì)跨界有不同的思考,。上任不到一個(gè)月，張德芹便在貴州茅臺(tái)股東大會(huì)上,，委婉地給出了答案,。

他說：“近年茅臺(tái)做了很多嘗試，希望大家為茅臺(tái)做出的嘗試作出理解,，企業(yè)有糾錯(cuò)能力,，發(fā)現(xiàn)了不合適會(huì)馬上調(diào)整，要相信茅臺(tái)的糾錯(cuò)能力,?！?/p>

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