瑞幸漲價，只是個開始 告別9塊9時代(2)
瑞幸漲價的原因不僅僅是原材料價格上漲,。盡管咖啡豆期貨價格猛漲，但大品牌通常與產(chǎn)地簽署協(xié)議價,，期貨價格波動對實(shí)際采購成本影響有限,。一杯咖啡中，咖啡豆的成本占比并不高,，更多成本來自租金和人力,。瑞幸最新財報顯示，門店租金和其他運(yùn)營成本大幅增加,，而原材料成本增幅相對較小,。同時，瑞幸還下調(diào)了一系列原料供貨價,，這進(jìn)一步表明漲價另有原因,。
瑞幸漲價的主要目的是改善財務(wù)報表,。2024年以來,，盡管總營收上漲，單店銷售額卻出現(xiàn)負(fù)增長,。瑞幸在高線城市的加密門店比例很高,，下沉市場的開拓面臨挑戰(zhàn)。目前,，咖啡主流消費(fèi)人群仍集中在高線城市,，漲價成為必然選擇。然而,，消費(fèi)者是否會繼續(xù)選擇瑞幸,，取決于其品牌影響力和消費(fèi)者忠誠度。面對競爭激烈的市場,，瑞幸需要重新教育消費(fèi)者接受更高的價格,。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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