從“天價”到“跑路”，月子中心告別黃金時代 行業(yè)洗牌進(jìn)行時！2025年,，最先扛不住的是月子中心,。

入住蘇州愛家月子中心的第9天，二胎寶媽小玥被“乒乒乓乓”的聲音吵醒,，卻發(fā)現(xiàn)工作人員和月嫂早已不見蹤影,，庫房內(nèi)昂貴的儀器也不翼而飛——她所入住的月子中心跑路了。三個月前,，她剛一次性支付了19800元,，購買了特惠月子套餐。作為全國連鎖型月子中心,，愛家的服務(wù)套餐價格在2至3萬元之間,，算得上是行業(yè)內(nèi)的性價比之選。除了蘇州外,，杭州,、無錫、上海,、廣州等其他城市的愛家月子中心,，在1月初也出現(xiàn)了物業(yè)停水停電、廚房供餐中斷,、工作人員撤離等情況,。

月子中心跑路事件并非個例。據(jù)不完全統(tǒng)計,，過去三年間,，在廈門、重慶,、成都,、武漢、南寧,、福州等多個城市,，均出現(xiàn)過月子中心突然關(guān)門跑路事件。背后原因是大部分月子中心盈利難,。以國內(nèi)老牌且目前唯一上市的連鎖月子中心公司愛帝宮為例,，2024年上半年虧損3919.4萬港元，同比擴大65.68%,。同期內(nèi),，另一家近期提交招股書的圣貝拉,，凈虧損4.8億元,，經(jīng)調(diào)整后凈利潤僅約1700萬元,。一方面，隨著入局者的增加,，月子中心的價格戰(zhàn)及營銷戰(zhàn)愈演愈烈,；另一方面，月子中心昂貴的物業(yè)租金,、醫(yī)護人員成本,，致使其利潤空間一再被壓縮。

月子中心這一概念源自中國臺灣,，大約在2000年前后被引入中國大陸。這些年,，隨著女性消費決策力提升,、悅己經(jīng)濟升溫、精細(xì)化育兒理念盛行等,，女性對月子中心的需求比過往更加強烈,。2022年社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《產(chǎn)后康復(fù)管理服務(wù)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，84.4%的被調(diào)查女性購買過產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)項目,，高齡,、高學(xué)歷和白領(lǐng)女性更注重產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)。前幾年,，月子中心一直處于“一路狂飆”的態(tài)勢,。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2016-2021年,，中國月子中心市場規(guī)模從67.6億元增長到178億元,，年復(fù)合增長率達(dá)21.4%；預(yù)計2025年將達(dá)281億元,，平均年復(fù)合增長率為17.2%,。

行業(yè)火熱，高瓴,、騰訊,、字節(jié)等投資機構(gòu)紛紛入局。經(jīng)過幾年高速發(fā)展,，如今整個月子中心行業(yè)呈現(xiàn)出明顯兩極分化趨勢,。以客單價為例，橫向來看,，月子中心的定價與城市居民的消費能力直接掛鉤,。站在食物鏈頂端的是位于北上廣深核心區(qū)的高奢月子中心，以上海為例,，被稱為“月子中心界愛馬仕”的圣貝拉,，月服務(wù)均價30萬左右,；厚慕、巍閣,、茉莉智慧,、錦恩等高端月子中心，均價在18萬左右,，他們面向的消費者多為企業(yè)高管,、私營業(yè)主等家庭，更有能力和意愿支付高端月子中心的費用,。再往下看,，食物鏈中下部的依次是北上廣深城市周邊、二三四線城市乃至縣城的月子中心,，其面向的消費群體多為工薪階層,，優(yōu)勢是性價相對較高。

盡管在悅己經(jīng)濟帶動下,，消費者不再探討“為什么要去月子中心”，但在選擇月子中心的過程心態(tài)明顯發(fā)生了變化：預(yù)算在10萬以上的家庭,，在明星,、網(wǎng)紅的帶動下，有越來越“攀高”的傾向,，更偏愛“全國頂配”或“城市頂配”,；尋求性價比的家庭，更偏愛向附近的次級城市“找平替”,。在北京工作的新手媽媽小詩便是如此,。她的預(yù)產(chǎn)期正好是2024年春節(jié)，為了不至于在過年期間手忙腳亂,，她早早就開始做功課,，發(fā)現(xiàn)北京普通的月子中心要5萬元起步，好一些的月子中心動輒8萬,、10萬以上,，對于工薪階層來說壓力有點大。最終,，她在朋友建議下將目光轉(zhuǎn)移到燕郊找“月子中心平替”,，用2.5萬元/28天的價格訂到了某別墅區(qū)月子中心朝南帶衛(wèi)生間的房間，還送了中藥洗頭,、通乳,，以及不少產(chǎn)康項目，春節(jié)期間也沒有額外加錢,。小詩對這次“平替”之選非常滿意,，覺得性價比很高,。