徐福記被雀巢全資收購深化糖果市場布局(2)

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2025-03-03 21:41:51 大河報

對于徐福記此時將剩余股權轉(zhuǎn)讓給雀巢，朱丹蓬分析稱,，徐氏兄弟年齡已大,，可能有意出售剩余股權。2011年雀巢收購徐福記控股權后,，時任首席執(zhí)行官和董事長徐乘曾繼續(xù)引領合資公司發(fā)展，但近年的兩任總裁劉興罡,、蘇強則是在其他品牌任職多年后來到徐福記任職,。

雀巢最新披露的2024年財報顯示，大中華區(qū)銷售額約50億瑞士法郎,，同比有機增長率為2.1%。其中糖果業(yè)務貢獻顯著,，市場份額和銷售額均有所增長,。基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長,，以及新品上市和電商增長的推動,，糖果業(yè)務實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長,。2024年，大中華區(qū)糖果業(yè)務占比為16.1%,，全球占比為9.2%,。

從行業(yè)整體來看，休閑零食賽道競爭激烈,。去年全球發(fā)生了至少兩起大型并購，包括瑪氏收購品客薯片母公司Kellanova,、百事收購傳統(tǒng)食品公司Siete Foods,。這些動作表明巨頭們對休閑零食賽道發(fā)展?jié)摿Φ男判摹?/p>

雀巢的戰(zhàn)略方向之一是瞄準更具增長潛力的品類進行投資。2024年財報新聞稿中,，雀巢集團首席執(zhí)行官傅樂宏表示，公司有清晰的路線圖來提振業(yè)績表現(xiàn)和未來轉(zhuǎn)型,，加大投資以推動增長是核心計劃的一部分,。2025年,，雀巢將專注于加速品類增長和提高市場份額,，重點是集中資源在最強勁的增長驅(qū)動因素上，擴大現(xiàn)有的制勝平臺和品牌,。

在控股徐福記的這些年里,，雀巢不斷深入徐福記的企業(yè)管理，如配置業(yè)務掌舵人?，F(xiàn)任總裁劉興罡此前曾在太太樂任職多年,，而太太樂也是雀巢在國內(nèi)收購的品牌之一,。此外，雀巢還將其產(chǎn)品和技術與徐福記融合,。例如,，去年徐福記推出的新品熊博士100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖,，研發(fā)過程中得到了雀巢全球三大研發(fā)中心的技術支持。另一款新品美祿運動餅干也是雀巢旗下的產(chǎn)品,。

由此可見,，徐福記正成為雀巢在中國市場拓展糖果業(yè)務乃至整個休閑零食市場的重要抓手，雀巢也在多方面助力徐福記的增長,。

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(責任編輯：張佳鑫 0764)

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