徐福記被雀巢全資收購(gòu) 深化糖果市場(chǎng)布局(2)

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2025-03-03 21:41:51 大河報(bào)

對(duì)于徐福記此時(shí)將剩余股權(quán)轉(zhuǎn)讓給雀巢，朱丹蓬分析稱，徐氏兄弟年齡已大,，可能有意出售剩余股權(quán),。2011年雀巢收購(gòu)徐福記控股權(quán)后,，時(shí)任首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)徐乘曾繼續(xù)引領(lǐng)合資公司發(fā)展,，但近年的兩任總裁劉興罡,、蘇強(qiáng)則是在其他品牌任職多年后來(lái)到徐福記任職,。

雀巢最新披露的2024年財(cái)報(bào)顯示,，大中華區(qū)銷售額約50億瑞士法郎，同比有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%,。其中糖果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)顯著,，市場(chǎng)份額和銷售額均有所增長(zhǎng)?；谛旄Ｓ浐痛啻圊彽姆€(wěn)健增長(zhǎng),，以及新品上市和電商增長(zhǎng)的推動(dòng)，糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng),。2024年,，大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)占比為16.1%,，全球占比為9.2%。

從行業(yè)整體來(lái)看,，休閑零食賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,。去年全球發(fā)生了至少兩起大型并購(gòu)，包括瑪氏收購(gòu)品客薯片母公司Kellanova,、百事收購(gòu)傳統(tǒng)食品公司Siete Foods,。這些動(dòng)作表明巨頭們對(duì)休閑零食賽道發(fā)展?jié)摿Φ男判摹?/p>

雀巢的戰(zhàn)略方向之一是瞄準(zhǔn)更具增長(zhǎng)潛力的品類進(jìn)行投資。2024年財(cái)報(bào)新聞稿中,，雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官傅樂(lè)宏表示,，公司有清晰的路線圖來(lái)提振業(yè)績(jī)表現(xiàn)和未來(lái)轉(zhuǎn)型，加大投資以推動(dòng)增長(zhǎng)是核心計(jì)劃的一部分,。2025年,，雀巢將專注于加速品類增長(zhǎng)和提高市場(chǎng)份額，重點(diǎn)是集中資源在最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素上,，擴(kuò)大現(xiàn)有的制勝平臺(tái)和品牌,。

在控股徐福記的這些年里，雀巢不斷深入徐福記的企業(yè)管理,，如配置業(yè)務(wù)掌舵人?，F(xiàn)任總裁劉興罡此前曾在太太樂(lè)任職多年，而太太樂(lè)也是雀巢在國(guó)內(nèi)收購(gòu)的品牌之一,。此外,，雀巢還將其產(chǎn)品和技術(shù)與徐福記融合。例如,，去年徐福記推出的新品熊博士100%果汁爆漿軟糖和剝皮軟糖,，研發(fā)過(guò)程中得到了雀巢全球三大研發(fā)中心的技術(shù)支持。另一款新品美祿運(yùn)動(dòng)餅干也是雀巢旗下的產(chǎn)品,。

由此可見(jiàn),，徐福記正成為雀巢在中國(guó)市場(chǎng)拓展糖果業(yè)務(wù)乃至整個(gè)休閑零食市場(chǎng)的重要抓手，雀巢也在多方面助力徐福記的增長(zhǎng),。

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(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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