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兩大體育零售巨頭面臨閉店潮 渠道調(diào)整求生存(2)

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2025-03-26 14:08:59  界面新聞

寶勝來自耐克和阿迪達(dá)斯兩大巨頭的采購占比超六成。這意味著,，一旦體育用品公司在供應(yīng)端進行策略調(diào)整,，代理商很容易陷入被動。2022年,，受疫情影響,，整個運動鞋服行業(yè)面臨供應(yīng)鏈短缺的難題，市場占比最大的兩大巨頭受到的沖擊尤為明顯,。2023年,，疫情后續(xù)影響仍在，多個品牌減產(chǎn)三到四成,。

同樣困境的還有零售巨頭滔搏,。根據(jù)滔搏公司2025財年中期業(yè)績報告,，公司上半財年實現(xiàn)總營收130.55億元，同比下滑7.9%,；歸屬股東凈利潤約為8.74億元,，而2024財年同期為13.37億元，降幅高達(dá)34.7%,。報告期內(nèi),，滔搏銷售毛利率下降3.6%至41.1%，存貨規(guī)模卻增長6.4%至61.20億元,。2022財年至2024財年,，滔搏門店數(shù)量分別減少311家、1130家,、421家,。截至2024年8月底的半年內(nèi)，滔搏門店凈減331家,。

代理商們的主要自救方式包括渠道調(diào)整和調(diào)整供貨比例,。寶勝選擇大力發(fā)展在天貓、抖音等主要平臺上的直播業(yè)務(wù),，以化解線下的關(guān)店壓力,。滔搏則連續(xù)牽手小眾運動品牌和戶外品牌，如HOKA,、凱樂石和norda,。這些動作難以動搖代理商長期以來熟悉的線下運營節(jié)奏以及耐克和阿迪達(dá)斯在供貨商上的主導(dǎo)地位。短期內(nèi),，寶勝們想要獲得業(yè)績反彈還是得期待供貨商在策略調(diào)整方面的利好,。好消息是，一部分體育用品公司正在重新審視自己與代理商之間的關(guān)系,。耐克CEO埃利奧特·希爾回歸公司后的一大工作就是重新梳理渠道,。阿迪達(dá)斯CEO古爾登則在中國行中談到，公司在中國市場一直將經(jīng)銷商作為發(fā)展主軸,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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