“年輕人的茅臺(tái)”泡泡瑪特還能飆漲多久？(3)

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2025-03-28 11:33:11 字母榜

此后，泡泡瑪特在國(guó)外開出了更多直營(yíng)店,，即使出于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)等因素?zé)o法做到控股,，也要完全把控運(yùn)營(yíng)權(quán)。這一舉動(dòng)不僅提高了開店成功率,，也讓海外業(yè)務(wù)的毛利率得以提升。

泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)總裁文德一曾提到，泡泡瑪特系列產(chǎn)品在泰國(guó)的售價(jià),，平均比國(guó)內(nèi)高5％—10％。

比如,，Labubu心動(dòng)馬卡龍盲盒,，國(guó)內(nèi)官方售價(jià)99元，泰國(guó)售價(jià)約790泰銖，折合人民幣158元左右,。

Labubu在泰國(guó)的走紅,，很大程度上得益于頂流明星Lisa、泰國(guó)公主等帶來的自來水,。去年7月,，泰國(guó)旅游局官方也為L(zhǎng)ABUBU授予了“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。

“一娃難求”的Labubu甚至在泰國(guó)掀起了“全民皆黃?！钡睦顺?。泡泡瑪特在泰國(guó)的門店每次上新，商品均會(huì)迅速售罄,。眾多泰國(guó)粉絲不僅涌入泡泡瑪特官方直播間瘋狂搶購(gòu),，甚至有人專程慕名前往北京的泡泡瑪特樂園。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，泡泡瑪特管理層提到,，過去一年被媒體問到的最多的問題就是“你們請(qǐng)Lisa代言花了多少錢？”,，“我們沒有請(qǐng),，他們都是自發(fā)喜歡我們的產(chǎn)品?！?/p>

過去一年,，泡泡瑪特加快了海外布局，從泰國(guó)曼谷和越南巴拿山樂園,，到法國(guó)盧浮宮,、英國(guó)牛津街、美國(guó)洛杉磯,，泡泡瑪特在各國(guó)地標(biāo)先后開設(shè)了旗艦門店,。

2024年，泡泡瑪特首次將海外業(yè)務(wù)劃分為四大區(qū)域,。其中,，東南亞市場(chǎng)營(yíng)收24.0億元，占比47.4%,，同比增長(zhǎng)619.1%,；東亞及港澳臺(tái)地區(qū)營(yíng)收13.9億元，收入占比27.4%,，同比增長(zhǎng)184.6%,；北美市場(chǎng)營(yíng)收7.2億元，收入占比14.3%,，同比增長(zhǎng)556.9%,；歐澳及其他市場(chǎng)營(yíng)收5.5億元,，收入占比10.9%，同比增長(zhǎng)310.7%,。

顯然,，東南亞市場(chǎng)是四大區(qū)域中收入占比最高以及業(yè)務(wù)增速最快的區(qū)域，但尚在發(fā)力期的北美市場(chǎng)也被王寧寄予厚望,。

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